迷恋一个时装牌子，很大程度建基于对设计师的幻想，加一点风格氛围与故事塑造，便成了很卖钱的品牌魅力，即使他／她设计一件普通白Tee也叫人拍烂手掌。对于上述营销模式，笔者认为完全无问题，反正属于时尚生态一部份。真正说不过去的，是设计师品牌并非出自该设计师之手，再强的Story telling亦只是美丽谎言。

   在香港的时装行头打滚有个特色，就是一路会遇上很多磨蚀的软骨，由读设计的时候已经会遇到不少前辈尝试打沉你，到做Intern时又会见识到创意如何不被重视，学习生产多过学习设计。始终时装企业的设计总部都是在外国为主，香港办公室的角色比较像“跟单”，多数由外国设计师创作再交给香港同事出图并跟进生产，担起联系供厂商及“跑厂”的重任，再有热情亦难有空间展现设计才华，久而久之自然令时装梦碎了。

   另一种情况是跟随名师出身，远赴海外应征自己喜欢的品牌，或者直接跟随自己仰慕的设计师，想象每天跟时尚偶像一起打拼的热血画面？可是最终会发现大部份设计原来出自背后的团队，他们呕心沥血构思研发一系列款式，最后呈上给那位著名设计师挑选及采用，如此一位英雄人物主要担当概念总监的角色，背后默默耕耘的团队也不保证有出头天。

   笔者最近听到最夸张的一个分享，是有朋友加入了某美国设计师品牌的团队，一班设计助理努力筹备一整季系列直到展示会当日，该著名设计师才第一次踏进Showroom看见自己名下的作品，拿起来好奇地细看……似是全无印象曾经审阅过，这“挂名”设计师的参与程度之低，实在连精神领袖亦谈不上，他只会每天准时在自己奢华的办公室里开香槟享受，大概只有交际应酬的工作，钓到金主财团收购又有天文数字的收入。设计工作上，他最多只说两句来季想要什么风格，之后就交由设计团队付上一切劳力，这班功臣才是厉害的人物，出色的Made in Italy裇衫及皮鞋系列亦是靠他们跑出来的。最黑暗是他们竟然一直拿着不合理地低的工资，简直是奢侈牌子背后的血汗工厂，难怪此团队总是留不住人，不过之后又会有热血新人慕名加入，准备迎接设计名师的泡影幻灭。

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