报章上经常发现一些新闻，就是有些坏人利用年老长者寂寞心理，特别关心他们，嘘寒问暖，煲汤喂汤，目的都是为了骗老人家的钱。这些人当然值得谴责，因为他们对老人家的关心是有动机的，以欺骗老人家的感情，利用他们需要别人慰藉的空虚，欺骗他们的财富。

   当然不排除也有很多人是出自真心，关顾长者的。其实即使一家人里面，也有子女不照顾父母，但若其中一个子女对父母特别好，即使出自真心，其他兄弟姊妹也可能认为他是有目的，侵吞父母财产。

   一般而言，其他人是很难证明他对老人家的关心是真情纯洁，还是有虚情假意，另有企图。只可以说从最终结果，反过来猜测他动机为何。即使他用了肮脏手段，也只可以道德去判断而已。

   利用别人的情感，获得信任，去达到骗钱的目的，肯定犯法，亦不道德。如果利用别人的信任，去达到赚钱的目的又如何？

   现时很多网站或社交媒体，利用算法，因应某些读者兴趣而不断提供相关广告或文章给他收看，以达到吸引读者继续阅读或购买产品，这个也是无可厚非。

   但有些网站，他们其实是广告商，却扮成media，他们设计一个平台凝聚特定社群，而放上网站的文章，都为了吸引这批读者，背后却都是广告，只不过包装成文章。读者看的时候，出于对这个作者和这个媒体的信任，相信他们的言行和建议是无私心的。

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   植入式广告，明买明卖，当人看这些节目之前，早已经知道里面有植入式广告。但Content marketing，写的人完全把广告讯息收藏在文章内，却“装”作若无其事，而且“扮”成公正无私。看的人以为该作者或媒体中立，评价公正。

   而这家媒体对文章的所谓好坏的评价，就是隐藏得愈让读者看不到，但广告效果却最佳，便是最好。Content marketing的问题是，看文章的人完全不知道自己看的是广告，而误以为看一篇中立公正的文章。

   这手法是否有点那个、是否不道德？