全球排名第一的“巨无霸”公司苹果周四（2日）发榜，截至9月底的最新一季录营收895亿美元（预期：892.8亿），按年跌1%，为连续四个季度负增长。不过，贵为“股神”巴菲特的头号持仓对象，当季每股盈利却不跌反升13%。执行长库克的“财技”还体现在，持有现金及等价物、有价证券资产按年分别增27%、28%。

iPad及Mac拖累，M3芯片救市

   尽管总营收连续四季负增长，为2001年以来首次，拖累苹果盘后股价跌逾3%，但事实上，iPhone收入438.1亿美元为历来第三季最佳，服务收入223亿美元更是刷新纪录，其中Apple TV+ 、Apple News等旗下产品的活跃订阅量突破10亿，全线产品的活跃设备安装量亦创历史新高。

苹果推出M3 、M3 Pro、M3 Max三款全新3纳米制程芯片。

   分地区收入看，除北美地区外，欧洲、日本、大中华地区的收入均按年下跌，其中大中华地区缩水2.5%至150.8亿美元，令人质疑其是否受到华为等本土品牌的威胁。不过，库克在分析师电话会议中就指，收入下滑主因iPad及Mac业务拖累，而iPhone当季在中国内地的销售收入则创下纪录，并占据最畅销机型之一。

   为提振买气，苹果周一（30日）马不停蹄借第二场秋季发布会，推出M3、M3 Pro、M3 Max三款全新3纳米制程芯片，搭载250亿个晶体，标榜“迄今为个人计算机而设的最先进芯片”。

每股盈利标青，投资收益不俗

   值得留意的是，尽管总营收轻微缩水，但净利却按年升近11%，每股盈利更按年升13%，最大功臣当属普通股回购，整个2023财年高达775.5亿美元。此外，截至9月底，公司持有现金及现金等价物299.6亿美元，可随时变现的有价证券315.9亿美元，过去一财年投资收益即逾37亿美元。

苹果在大中华区的第56间门店，落户浙江温州。

   除了“生财有道”，在人工智能方面甚为低调的苹果，最新一季研发支出录73亿美元。目前，苹果已发布的产品中，Apple Watch提供碰撞侦测、跌倒侦测和心电图功能，而iOS17则具备个人语音和实时语音邮件等功能。对于苹果版的ChatGPT何时问世，库克继续三缄其口，但就透露，“我们将人工智能和机器学习视为基础技术，它们几乎是我们交付的每一款产品的组成部分”。

   苹果到底是金苹果，还是烂苹果？一千个人眼中有一千个苹果，但或永远是“the apple of Warren Buffett 's eye”。