美国服装品牌Gap出现严重经营危机，其实在这几年他们的业绩已经令人担忧，裁员及关店消息从未间断过。现在一场世纪疫症，更令Gap伤痕累累，大裁员、减薪及关店报导此起彼落。但偏偏就在这个最敏感时候，Gap宣布与话题饶舌歌手Kanye West签下10年合约，共同推出全新品牌Yeezy Gap。消息震惊业界，更一度令Gap Inc股价上涨。现金流非常紧拙的Gap，已频临死亡边缘，在这时候还重金礼聘Kanye West来坐阵，显然是孤注一掷，誓要拼上老命。

   虽然官方没有披露更多合约细节，但以现时Gap Inc的财务状况来看，不排除双方是以利润拆帐形式，甚至是以股份代替薪酬来达成协议。究竟Gap能否靠Kanye West成功翻身，仍然是未知数，但可以好肯定的是，将自己跟上帝和Steve Jobs相提并论的Kanye West，一定对自己信心爆棚。的而且确，Kanye West凭着和adidas合作的Yeezy Boost成功缔造了神话佳绩，Kanye West在潮流界的影响力是不容置疑，但adidas始终是做运动鞋出身，加上炒卖球鞋文化炽热，才成功令Yeezy Boost成功突围。而Gap，最标志性只有卡其裤和牛仔裤，即是Yeezy Gap只能靠服装来吸引消费者。再看看Kanye West的自家服装品牌Yeezy，2015年面世至今已经5年，一直做不出成绩，2018年秋冬至2020春夏季更一度停产，到今年3月才重返时装周推出新系列。虽然有报导指Yeezy品牌市值29亿美元，但如果没有Yeezy Boost，Yeezy品牌还有什么叫座力？同样只成立了五年的1017 Alyx 9SM，为什么设计师Matthew M. Williams能够得到Givenchy垂青，1017 Alyx 9SM能够跻身人气潮牌，背后都是有其原因。我认为单靠Yeezy，确实难以令Gap一夜爆红，但若能够结合Yeezy Boost的人气，则又另当别话。

   不成功，便成仁，反正Gap已经穷途末路，现在孤注一掷，亦不失为上策，正所谓置诸死地而后生。或者不用等廿年，一年后，Gap又是一条好汉呢。