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发表时间: 2020-10-09 17:43:21
刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。
Prada,一个有百年历史的意大利老牌,在Miuccia Prada接手家族生意后,品牌经历过高山低谷,由八九十年代全盛时期,到2012年开始步入衰退,再到近一两年又再开始发力重回轨道,而这段漫长日子,Prada都一直由Miuccia Prada及丈夫Patrizio Bertelli主宰产品设计和行政营运,没有假手于人。不得不承认,Prada的确生命力顽强。就在Prada逐步重上轨道与内地业绩飙升之际,和Raf Simons合作的首个成衣系列在早前亦正式登场,没有惊天动地的震撼设计,但那条由OMA/AMO工作室拍摄的前卫视频,已经先声夺人赢尽口碑。而那个品牌经典三角唛设计,也是预料之内能够卖钱的卖点。
Miuccia Prada是有点小聪明,近年不断翻炒经典图案而成功引起消费者注意,正所谓“桥不怕旧,最紧要受”,当Yohji Yamamoto和Raf Simons都要复刻经典设计,就知道这门生意大有可为。而被一众时装达人和明星穿红了Prada bowling shirt,亦在每季系列不断重复,换汤不换药的手法,也渐渐成为了Prada一种生存方式。而早于1984年已经出现的三角唛金属牌设计,因为在近两三年忽然人气急升,加上卖到断市的bolo tie再推高人气,所以近年几乎九成Prada尼龙服装都必定有这三角唛金属牌设计,更会静悄悄把热卖款式的零售价提高。所以不难理解Raf Simons和Prada合作的首个2021春夏系列会出现这么多三角唛设计,就连耳环都是。
由Miuccia Prada发起的Prada Mode艺术文化活动,只是一种形象包装,去淡化其商业味,实质对其生意没有太大贡献。因为Prada从来都是靠那些尼龙产品和三角唛设计吃糊,现在只不过是多了那些复刻图案来讨好消费者。但Prada的产品零售价因为“精打细算”的Patrizio Bertelli而不断上涨,令不少消费者却步,他们宁愿转投Prada Outlet怀抱,或等待季尾减价才出手,这个处境对Prada来说是颇尴尬,明明是有条件,但总是高不成低不就,去不到Gucci那一夜暴发成就。有人认为Prada不思进取,但有人认为以不变应万变才是生存之道。平淡是福,或者这样的Prada,就是最好的Prada。
Prada靠这个三角唛设计吃糊,所以近年他们必定在服饰产品上重复这设计元素。的确是欠新意,但胜在卖到钱。
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