在今日步伐急速商业社会，不论是企业大品牌和自家小店，抑或是各大YouTuber和KOL，所有人都为了增加曝光而各出奇谋。但有品牌偏偏在这经济不景气时候和主流社会背道而驰，把心一横关闭品牌所有社交媒体账号，将自己包装成一个不靠包装宣传的隐世品牌，而主人翁正是当时得令的Bottega Veneta。时装界哗然，谁会想到有品牌竟然有种去反制度。但我不感到讶异，因为Bottega Veneta今时不同往日，人红自然可以骄傲，想怎样玩都可以，玩神秘就是要讲身份，不是“阿猪阿狗”都有本钱走低调。

   Bottega Veneta创作总监Daniel Lee本身性格低调，纵使有出席公开场合，但从来不拍摄时装硬照，而他早前罕有地登上杂志《CULTURED》2020秋冬季刊封面，更赤裸上身露点，我就真的被他的举动吓了一跳。所以这本季刊一上市便火速售罄，因为视觉实在太震撼，粉丝们都渴望窥探这美男子的神秘肉体。人类天生就是好奇心强的动物，你愈神秘，人们便愈想看背后面纱。正如当年的Martin Margiela，媒体为了揭开他的神秘面纱而费尽心思，到了今天，时装界和粉丝们依然渴望见到他本尊真身。Daniel Lee师承Phoebe Philo，而Phoebe Philo亦都是出名低调，她曾经说当你在Google是不存在，就是最有型的事。无独有偶，同样师承Phoebe Philo的新晋设计师Peter Do亦爱低调不露面。没错，得出结论就是愈“神秘”愈“有型”，多亏Martin Margiela、川久保玲和Phoebe Philo身体力行，神秘低调成为了塑造品味的原材料。

Daniel Lee一向低调，从不拍摄时装硬照，但早前罕有地登上杂志《CULTURED》封面，更赤裸上身露点，加上其人气，所以杂志一出街便火速售罄。

   不过纵使当年Phoebe Philo有多抗拒社交媒体宣传和电商销售，她的Céline在2017年最终都不敌新总裁上场而开设了品牌首个官方Instagram账号和电商网站，最后因性格不合导致分手收场。但Daniel Lee的Bottega Veneta则一反常规由“有”变“无”，除了态度，就更需要远见和勇气，而Bottega Veneta总裁和母公司Kering的允许，显然是对Daniel Lee投百分百信任票。既然品牌生意蒸蒸日上，又被时装界标签为“新Céline”，Kering眼见对手LVMH失去了“旧Céline”这张王牌，又怎么可能不食住上。

BV关闭所有社交媒体账号，不但不会影响产品宣传，反而因为神秘感，更会令到外界关注其一举一动。他们日后会否连广告都不做，其实亦不出为奇。