做成衣本来就是一门好看不好吃的生意，本大利小，还要面对庞大市场竞争，就算是全球最大成衣零售品牌Zara，要保持绝对优势亦相当困难。而更令成衣行业感到伤脑筋，是潮流步伐变幻莫测，还有消费者口味和对质量的要求愈来愈高，这无疑对各大成衣品牌造成一定压力，尤其是以廉价和上架速度取胜的快时尚品牌。

   一哥Zara在去年二月，其母公司Inditex股价急挫，Zara市值一夜暴跌，被Uniqlo母公司Fast Retailing首度超越，在行内成为一时佳话。而从来不屑和别人联名合作的Zara，去年便与著名拳击品牌Everlast合作，推出首个联名系列；和韩国潮牌ADER Error合作的联名系列亦刚刚推出市场，这一连串的动作，其实意味着Zara已感到忧虑，不得不重新部署策略。

   Zara应该感到恩惠，因为头炮Everlast联名系列销售理想，而第二炮ADER Error联名系列更引起抢购热，在限定发售的十个国家当中，尤其在中国和日本，有不少单品已经迅速售罄，可见相当受欢迎。ADER Error是韩国人气潮牌，设计风格一直深受年轻人欢迎，名气虽然不及Wooyoungmi和Juun.J，但因为得到女团BLACKPINK加持，ADER Error和另一韩国潮牌WE11DONE都是近年最火红品牌。以Zara的财力和地位，其实可以邀请更有名气设计师合作，但看来他们已经洞悉到名气只是其次，人气才是先诀条件，正如Jean Paul Gaultier名气大，但都不及Sacai的人气大。Zara知道要邀请ADER Error合作是易如反掌的事，又能够引起年轻消费者注意，定必可以为品牌挽回一点声势，从而再部署往后的联名系列。

   当年H&M都是靠和Lanvin、Comme des Garcons、Marni和Maison Martin Margiela的联名系列而名噪一时，只可惜近年他们选合作品牌的眼光失准，除了Simone Rocha之外，所推出的联名设计都未能获得好成绩。作为竞争对手的Zara又怎会不知道联名系列的效益，他们迟迟未动手，或许只是等待时机，现在Zara想藉此挽救跌势，似乎更想从ADER Error联名系列带出一个重要讯息，他们会比其他快时尚品牌更贴近潮流脉搏，更迎合年轻人。无论如何，快时尚在市场始终有需求，尤其当名牌货品愈来愈贵，他们就更有存在价值，但如何在价格与质量取得平衡同时又赢得消费者欢心，相信是快时尚在未来数十年要面对的最大挑战。

Zara X ADER Error联名系列发售当日，首尔Zara旗舰店门外出现人龙。

韩国品牌WE11DONE创办人Dami因为是G-Dragon亲姐，加上得到BLACKPINK成员和Billie Eilish加持，火红得很，在内地潮流界亦有极高人气，相信会是Zara的另一个合作对象。