去年1月LVMH以天价158亿美元完成收购Tiffany & Co，轰动整个奢侈品行业，因为大家都目睹LVMH这巨无霸的野心与雄厚实力，足以吞噬任何一个国际品牌，甚至是一整间企业。既然LVMH志在必得要收购Tiffany & Co，这巨额投资在他们精密计算下必然是有可观回报率，而他们知道要达成这个回报，亦必须要将Tiffany & Co在市场重新定位，进行一场翻天覆地改革，做Tiffany & Co以前不敢做的事。事实再次证明LVMH不是省油的灯，在这短短一年内已经令Tiffany & Co人气倍增。

   先有去年8月请来天后Beyoncé和老公Jay-Z拍广告，再配以Jean-Michel Basquiat的名画。然后9月是纽约艺术家Daniel Arsham的联名合作，两个月后再跟人气街牌Supreme推出联名系列，成功引起粉丝哄动和二手市场炒卖。到了12月跟著名钟表品牌Patek Philippe的珍贵限量版手表亦相继面世，其中一枚更以高达650万美元在拍卖会成交，令人侧目。当你以为Tiffany & Co会暂时收手，让大家缓和一下情绪，你就大错特错。原来好戏在后头，真正戏肉现在才上映！

   潮流界猛人Pharrell Williams在刚刚完结的Kenzo 2022秋冬时装秀，佩戴了一副镶满25卡钻石太阳镜，被各大媒体广泛报导，而这副价值不菲的太阳镜，正正是由Tiffany & Co为他度身订造。最重要是Pharrell Williams在访问中透露了重大玄机，虽然记者追问下他不愿透露太多细节，但他强调了这次并不是联名，而是一个合作关系。

   虽然很多媒体都将焦点放在联名系列身上，但我却认为并不是一个联名系列这么简单，而答案在Pharrell Williams的响应里，其实已经呼之欲出。大家似乎已经忘记Tiffany & Co有三大名师系列，包括Jean Schlumberger、Elsa Peretti和Paloma Picasso，自80年代和Paloma Picasso合作之后，Tiffany都没有再加入新成员。虽然Tiffany不会说出口，但产品设计老化的确是事实，所以他们在近几年才积极年轻化，希望吸纳更多年轻消费者，那个被外界批评漠视年长女性的广告可见一斑。

   纵然Pharrell Williams不是设计师，更加没有设计珠宝首饰背景，但他在潮流界拥有的知名度，以及点石成金能力，看来已经令集团二太子兼品牌新掌舵人Alexandre Arnault重新审视Tiffany & Co的可能性，从一连串联名以至Pharrell Williams的合作，很明显LVMH锐意将Tiffany变成珠宝首饰界的Louis Vuitton，而不是另一个Cartier，Tiffany & Co. Pharrell Williams®这个商标面世之日或不久矣。