当你以为Chanel、Hermès、LV和Rolex那些涨价行为已经疯到一个极点，但原来高处未算高，有品牌告诉我们，少年，你太年轻了，名牌的价值又怎会是我们这些庶民能够想象得到。而令我恍然大悟，就是Kim Jones掌舵的Dior Men。

   上个月在巴黎发表了最新2022秋冬系列的Dior Men，在内地社交媒体小红书引起广泛讨论，但网民讨论的并非设计好与坏，而是有人在未经品牌授权下将价目表公开，其实这手法在小红书已经很常见，所以重点并不是这些行为，而是被公开价目表的售价，是一个远远超出我们想象及承担的天价。

   售价究竟有多惊人？170万人民币一件立体花卉刺绣卫衣，折合为200万港币，足够付物业首期。另外刺绣拉链外套索价47万人民币，还有4万4千人民币一顶贝雷帽，那双Birkenstock刺绣凉鞋也要2万9千人民币。这些零售价，完全颠覆了想象，亦颠覆了“ready to wear”的定义，因为过百万元服装，从来只会在高级订制服中出现，名牌成衣系列偶尔也会有数十万元服装设计，例如鳄鱼皮外套、皮草和水晶石大衣都司空见惯，但Dior Men的进取定价，绝对是前无古人后无来者。

   卖得这个价钱必定有原因吧，原来设计师Kim Jones聘用了巴黎最顶尖的Lesage刺绣坊制作所有刺绣，我当然不会质疑Lesage的超卓工艺，但那些立体花瓣刺绣是否值170万人民币，我认为值得商榷。

   其实去年秋冬季，Dior Men与画家Kenny Scharf合作的一款图案恤衫，便已经索价310万人民币，售价比一般高级订制更昂贵，其卖点是以中国民间古老的打籽绣绣出图案，耗费7000小时去完成。站在生意立场上，我绝对明白一个国际名牌有需要去提升品牌价值，用尽方法去吸纳所有消费者，包括最富有的一群；但站在设计与艺术角度看，一位真正有实力的设计师，是否应该将精神放在做出一些另人叹为观止的设计，而不是单靠这些“财技”和什么联名炒作去令自己设计的服饰变得值钱。

   很多年前我已经说过，今日的时装文化变成这样并非一朝一夕，有因必有果，我们有怎样的设计师，就有怎样的消费者。

因为花了7000小时，以打籽绣制成的一件Dior男装恤衫就可以索价310万人民币。而我亦相信一定会有超级富豪下单订制，因为这正是Kim Jones为他们度身订造的一个身份象征。