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华伦天奴都逃不掉的诅咒,副线品牌终究没有好结果?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2022-04-01 11:48:01

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

   曾几何时,市道风光,所有时装品牌都一窝蜂走去创立副线品牌,标榜年轻和便宜价格,形形色色支线层出不穷,就以Calvin Klein和Burberry这两个国际品牌,已经有九万多条支线,令人看得眼花撩乱;但去年最后,结局都是一样,逃不出被消失这个魔咒。继去年5月Valentino宣布将终止副线Red Valentino业务之后,早前Richemont旗下品牌Chloé,亦宣布在未来三年内结束副线品牌See by Chloé。看来这个诅咒,将会不断延伸至整个奢侈品行业,直到回复市场最初形态。



   副线品牌没落,其实可以有很多原因,主线和副线的设计风格差异、售价有没有偏高、质量问题、同类型竞争者和形象定位都可以影响消费者对副线品牌的支持度。但其实还有一个被忽略的因素,就是副线品牌在二手市场的价值,近乎是零,很难吸引到二手买家,而这会直接影响到消费者在购买副线服饰前的考量要素,精明的时装爱好者,便宁愿花多一点金钱在主线品牌,或等待大减价时才出手,因为主线品牌在二手市场始终有一定二手价值,效益上自然令一些精明消费者作出了取舍。而事实上,市场上的选择亦有太多,价钱亦丰俭由人,再加上二手买卖平台崛起,各大网店的折扣优惠,都令整个时装零售市场生态改变,令消费者变得更精打细算。今日各大品牌可以做的,只有跟随时代步伐走,勉强营运下去,副线品牌只会变成一个负累。能够像Miu Miu和COMME des GARÇONS CDG这么成功,至今仍屹立不倒的副线品牌例子,实在是万中无一。


   其实近几年已经不再看到有品牌愿意冒险跳入这个火圈,如果今日仍有设计师和品牌背道而驰,认为推出副线是一门大有作为生意,相信他们必定是最欠缺市场触觉的一撮人。而随着各品牌陆续退场,副线品牌这曾经风光一时的零售业务,相信在不久将来会从此消声匿迹。


Dolce & Gabbana先知先觉,早于2011年已经结束D&G业务。


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