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科比生前最成功投资!BodyArmor获可口可乐56亿收购
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2021-11-16 16:39:01

作者介绍

私募基金负责人,擅长结合传统经济及互联网、管理业务分别在伦敦、硅谷,香港。涉及房地产、互联网及跨境电商等产业,与多国实业家、创业家、天使投资等拥有广大的人脉。行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。

   美国的职业运动员退役后,如果不烂赌、不嫖妓、不胡乱投资,一定不会太差,Kobe Bryant年前不幸逝世,但他生前的投资,令到他遗孀及家人三代无忧。


   他生前投资600万美元创办了一只饮品,最近被可口可乐收购,净袋了4亿美元,比他整个NBA生涯所赚的钱还要多。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   衣食住行是地球最大的生意,衣食住行是可以是暴富的产业,世界级富豪至少手握一只饮料。巴菲特长年爱股是可口可乐、奥地利富豪是红牛老老板、泰国No.2富豪又是红牛老板、农夫山泉钟睒睒是美国《福布斯》2021中国富豪No.1。


(图片由作者提供)


   从近年财报数据显示,可口可乐增速已经逐渐放缓。2012年,可口可乐尚有480.2亿美元的销售额,到2018年就只剩下了318.6亿美元,2019年销售额曾一度回升至372.8亿元,但2020年一整年,可口可乐的年销售额仅有157.5亿元,尚不及其全盛年份销售额的一半,反观其老对手百事可乐的业绩却在这一年逆势增长。


   种种变化都使得可口可乐不得不正视市场变化,特别是近年来疫情下健康理念盛行,Coco Cola不再快乐,可口可乐也不得不开始去糖化,推出Zero零糖可口可乐等商品。加上,20年前,可口可乐曾错过了一场重要的收购。


(图片由作者提供)


   目前运动能量饮料市场霸主是百事可乐旗下的Gatorade(佳得乐)。得乐诞生于20世纪80年代的美国Florida大学药学院实验室,2000年可口可乐和百事可乐同时向Gatorade抛出橄榄枝。最终,百事可乐以134亿美元将佳得乐母公司收入麾下。


   2021年11月1日,可口可乐发布公告,以56亿美元现金收购BodyArmor 70%的股份。收购完成后,BodyArmor将作为可口可乐旗下品牌运营,也能继续使用可口可乐的灌装系统。这是可口可乐有史以来最大的一笔收购。在此之前的纪录是2018年花51亿美元收购连锁咖啡品牌Costa。


   有意思的是,BodyArmor联合创办人Mike Repole与可口可乐可谓再续前缘。


   在BodyArmor创办之前,Mike Repole打造过维生素水品牌Glacéau Vitamin Water,后者在2007年被可口可乐以41亿美元的价格收购,值得一提的是,Hip Hop歌手50 Cent也是早期股东和代言人,那次收购让他入账1亿美元。


   很多NBA球星是他的粉丝,甚至可以说,NBA球星代言要股份这潮流,都要感谢50 Cent。


   出手后,Mike Repole一度远离饮料市场,直到他四年后发现新商机。


   2011年,BodyArmor应运而生,由Mike Repole和Lance Collins联合创办。对于他们来说,BodyArmor创立后的首要目标是活过两年。他说按照以往的经验,许多运动饮料品牌会在两年内被佳得乐击溃。


(图片由作者提供)


   BodyArmor没有被击溃,市场份额也快速提升。2015年至2020年期间,BodyArmor的市场份额从0.5%增长至9.3%,而可口可乐旗下另一大运动饮料Powerade(LeBron James曾代言),市场份额则从18.2%下滑至13.7%,佳得乐的市场份额也从76.6%下滑至67.7%。


   2013年,Kobe成立了自己的投资公司,第一个投资项目是BodyArmor,当时Kobe用600万美元的优惠价格获得该公司10%的股份。在Kobe巨大的影响力下,BodyArmor第一年的销售量就达到了690万美元,特别是BodyArmor先后邀请了NBA球星James Harden等人代言该品牌后,BodyArmor更是成为了全美第二大运动饮料品牌。


(图片由作者提供)


   早在2018年,可口可乐就收购了BodyArmor 15%的股份,但没有披露相关的财务条款。此外,为了换取可口可乐灌装系统的使用权,BodyArmor又给出了15%的股份。据《Wall Street Journal》报导,BodyArmor当时的估值为20亿美元。而此次收购,BodyArmor的估值已经高达80亿美元,等于三年间翻了四倍。


   2018年,BodyArmor的年销售额为4亿美元左右,在被可口可乐注资后,BodyArmor业绩一路上升。


   作为BodyArmor的Creative Director总监,Kobe曾经深度参与过品牌宣传片的拍摄。科比在2018年参与拍摄一条广告宣传片,Harden当时也在场。在拍摄之余,Kobe和James经常会私下交流,一聊就是半个小时。而在2017-18赛季,James Harden也获得了职业生涯首个常规赛MVP。


   对Coca Cola来说,此次巨资收购的BodyArmor无疑就是昔日失之交臂的Gatorade佳得乐,将成为制衡老对手百事可乐的关键。

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