美国的职业运动员退役后，如果不烂赌、不嫖妓、不胡乱投资，一定不会太差，Kobe Bryant年前不幸逝世，但他生前的投资，令到他遗孀及家人三代无忧。

   他生前投资600万美元创办了一只饮品，最近被可口可乐收购，净袋了4亿美元，比他整个NBA生涯所赚的钱还要多。

（图片由作者提供）

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   衣食住行是地球最大的生意，衣食住行是可以是暴富的产业，世界级富豪至少手握一只饮料。巴菲特长年爱股是可口可乐、奥地利富豪是红牛老老板、泰国No.2富豪又是红牛老板、农夫山泉钟睒睒是美国《福布斯》2021中国富豪No.1。

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   从近年财报数据显示，可口可乐增速已经逐渐放缓。2012年，可口可乐尚有480.2亿美元的销售额，到2018年就只剩下了318.6亿美元，2019年销售额曾一度回升至372.8亿元，但2020年一整年，可口可乐的年销售额仅有157.5亿元，尚不及其全盛年份销售额的一半，反观其老对手百事可乐的业绩却在这一年逆势增长。

   种种变化都使得可口可乐不得不正视市场变化，特别是近年来疫情下健康理念盛行，Coco Cola不再快乐，可口可乐也不得不开始去糖化，推出Zero零糖可口可乐等商品。加上，20年前，可口可乐曾错过了一场重要的收购。

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   目前运动能量饮料市场霸主是百事可乐旗下的Gatorade（佳得乐）。得乐诞生于20世纪80年代的美国Florida大学药学院实验室，2000年可口可乐和百事可乐同时向Gatorade抛出橄榄枝。最终，百事可乐以134亿美元将佳得乐母公司收入麾下。

   2021年11月1日，可口可乐发布公告，以56亿美元现金收购BodyArmor 70%的股份。收购完成后，BodyArmor将作为可口可乐旗下品牌运营，也能继续使用可口可乐的灌装系统。这是可口可乐有史以来最大的一笔收购。在此之前的纪录是2018年花51亿美元收购连锁咖啡品牌Costa。

   有意思的是，BodyArmor联合创办人Mike Repole与可口可乐可谓再续前缘。

   在BodyArmor创办之前，Mike Repole打造过维生素水品牌Glacéau Vitamin Water，后者在2007年被可口可乐以41亿美元的价格收购，值得一提的是，Hip Hop歌手50 Cent也是早期股东和代言人，那次收购让他入账1亿美元。

   很多NBA球星是他的粉丝，甚至可以说，NBA球星代言要股份这潮流，都要感谢50 Cent。

   出手后，Mike Repole一度远离饮料市场，直到他四年后发现新商机。

   2011年，BodyArmor应运而生，由Mike Repole和Lance Collins联合创办。对于他们来说，BodyArmor创立后的首要目标是活过两年。他说按照以往的经验，许多运动饮料品牌会在两年内被佳得乐击溃。

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   BodyArmor没有被击溃，市场份额也快速提升。2015年至2020年期间，BodyArmor的市场份额从0.5%增长至9.3%，而可口可乐旗下另一大运动饮料Powerade（LeBron James曾代言），市场份额则从18.2%下滑至13.7%，佳得乐的市场份额也从76.6%下滑至67.7%。

   2013年，Kobe成立了自己的投资公司，第一个投资项目是BodyArmor，当时Kobe用600万美元的优惠价格获得该公司10%的股份。在Kobe巨大的影响力下，BodyArmor第一年的销售量就达到了690万美元，特别是BodyArmor先后邀请了NBA球星James Harden等人代言该品牌后，BodyArmor更是成为了全美第二大运动饮料品牌。

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   早在2018年，可口可乐就收购了BodyArmor 15%的股份，但没有披露相关的财务条款。此外，为了换取可口可乐灌装系统的使用权，BodyArmor又给出了15%的股份。据《Wall Street Journal》报导，BodyArmor当时的估值为20亿美元。而此次收购，BodyArmor的估值已经高达80亿美元，等于三年间翻了四倍。

   2018年，BodyArmor的年销售额为4亿美元左右，在被可口可乐注资后，BodyArmor业绩一路上升。

   作为BodyArmor的Creative Director总监，Kobe曾经深度参与过品牌宣传片的拍摄。科比在2018年参与拍摄一条广告宣传片，Harden当时也在场。在拍摄之余，Kobe和James经常会私下交流，一聊就是半个小时。而在2017-18赛季，James Harden也获得了职业生涯首个常规赛MVP。

   对Coca Cola来说，此次巨资收购的BodyArmor无疑就是昔日失之交臂的Gatorade佳得乐，将成为制衡老对手百事可乐的关键。