香港人最熟悉的一个“指数”就是道琼斯指数，这个指数是由三十三档成分股组成，名为“道琼斯工业指数”。大约每十年光景，道琼成分股都会有一些更迭，每一次的更迭，都代表了美国产业的新变化。2013年9月，Nike入选成为成分股，Nike是运动产业的代表。2021年耐克股价一度飙升到179美元，成为美国成长股的代表作。市值为2,760亿美元，过去一年来从134美元左右大升到179美元，升势也十分凌厉。

   “元宇宙”概念爆发后，虚实整合亦悄悄延伸至衣食住行及运动服饰业。消费者在线购物时，不仅可以精准买到符合自己风格、尺寸的产品，更能随时在虚拟世界选择购物时的背景城市或国家。从品牌端来看，建立虚拟商标，可满足消费者从实体到虚拟的穿搭需求，为品牌价值带出新高度。

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   零接触经济，是后疫情时代的购物显学。细看国际服饰品牌，如Nike在线直接销售（direct to consumer）自2011年占比16％成长至今年39％，直接销售金额自29亿美元大幅跃升465％，达到164亿美元；又如瑜伽服饰龙头Lululemon，在线销售从2019年的11.4四亿美元成长至2021年的25.1亿美元，表现更为亮眼。

   10月27日，Nike正式向美国专利局提出四项专利申请，要求其商标在“可下载的虚拟产品”中得到保护，除了经典的打勾商标外，其标志宣传语“Just Do It”、“Air Jordan”等均同步注册商标，大动作布局“虚拟世界”商机。

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   除了Nike外，快时尚品牌Gap在近期收购虚拟试衣公司Drapr，加强在线试衣体验；美国知名服饰品牌Ralph Lauren今年八月宣布与虚拟人偶社交平台Zepeto合作，使用者可在在线购买虚拟品牌服装。对于虚拟世界的狂热，从来没有停过，但也仍未真正实现，然而科技从未停下进步的脚步，生活购物虚实融合，一切都能成真。

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   从需求的层面来看，全球服饰业经历两年疫情的动荡，渐露曙光，从销售数据来看，9月成长22.4%，幅度大于美国零售销售13.9%，在观察美国非农业失业率，从去年最高13.3%下滑到今年10月的4.6%，人工增长稳定，10月成长4.88%，从民间就业及人工提升之下，加上疫情催化，民众喜出望外，服饰销售成长可期。

   区块链、5G技术进一步将数据传送，运算及记录的能力提升至另一个台阶，随着相关技术优化，对元宇宙的实现就愈有利，其中我认为最重要的是加密货币和NFT，虚拟世界和现实世界的经济有了连结，大幅提升人们将现实生活中的行为转移到虚拟世界上的可能性。尤其是与法定货币挂钩的稳定币出现，跨链应用的推陈出新，都让成功连结不同区块链的机会大大提升。

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   其次，不仅年轻人因为这次疫情已经习惯透过网络完成生活所需，从往后10年看，Z世代、Alpha世代等网络原居民，对他们来说，在网络世界进行各种日常生活的行为毫不费力，观察Z世代，早已出现在了元宇宙所想象，人类会有的行为，例如以虚拟化身进行直播，与他人社交活动，不难想象未来他们对虚拟世界的需求及接受程度还会继续成长。

   这股力量让我们有更进一步推向元宇宙世界，就目前来看，要实现元宇宙销售还有很多执行层面的问题待克服。

   但10年前的我们也无法想象今天会有无人驾驶的技术，甚至实现太空旅行的梦想，所以只要人类有梦，就有实现的可能，我们正站在这个时代的转折点，你准备好没有？

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