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TikTok成美Z世代最常用社交平台!食物影片最受欢迎?
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2022-01-24 16:29:00

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   上星期分析过Facebook已经被TikTok彻底击败,所以才有了后来狗急跳墙,打造所谓的“元宇宙”种种动作。


   那我们看看TikTok这一年的发展如何。


   TikTok在进入美国短短四年后,这个年轻应用程序已悄然改变了美国社交平台格局,成为2021年度互联网访问量最大的网站。它也是入榜的唯一一家大陆互联网平台。


(图片由作者提供)


   《2021年美国媒体消费报告》显示,在美国,Z世代人群更偏好使用TikTok,而YouTube和Facebook仍是美国人最广泛使用的平台。TikTok出海四年后全球下载量首次力压Facebook,并在美国Z世代市场中占据绝对先机。


(图片由作者提供)


   “食物”已经成为TikTok最受欢迎的内容之一。平台每月用户数量已突破10亿人,而食物相关的影片,光是在2021年12月,就累积超过115亿观看次数,其中许多都是用户自己烹饪、标榜简单易做却又有创意的食谱。


(图片由作者提供)


   2022年3月,短影片平台TikTok将和虚拟厨房技术供货商在美国合开300间专作外送的幽灵厨房,粉丝只需要滑滑手机,当红餐点就直送到家,最终粉丝又回到TikTok点阅更多影片,让延伸的经济圈创造更多正向循环。


   除了TikTok自己开设的厨房,其他餐厅也可以申请贩卖这些网红料理,就会收到料理培训和材料,可藉话题性增加销售额。


(图片由作者提供)


   比起真的做起餐厅生意,虚拟厨房更像是吸引粉丝手段,是将网红食物提供给粉丝的活动。这是一种营销手法,人们爱看网络上标榜简单易做的创意料理影片,但不是全部人都真正动手试做。


   Tik Tok的短视频创作者正在成为明星,其中很多人的影响力已经超过了好莱坞巨星。2022年1月,Forbes统计了2021年收入最高的7位TikTok创作者,他们的年龄都在25岁以下,加起来的总收入达到了5550万美元,比前一年增长了200%。


   排名第一的Charli Damelio 2019年进驻TikTok,现在有1.33亿粉丝,2021年全年收入为1750万美元。更不可思议的是,她是2004年出生的,今年只有18岁。
Tik Tok年轻网红的的收入来源主要有两块,一块是广告赞助,在内容创作者里广告收入一般占比为30%到50%;另一块就是靠短视频和直播带货,Charli还跟姐姐Dixie联合创立了一个服装品牌Social Tourist。姐妹俩的TikTok收入分别排名第一和第二。


Charli Damelio
(网上图片)


   排名第三的是一位20岁的女孩Easterling,2021年赚了850万美元。她还凭借TikTok的出色表现被Netflix选中,担任校园青春电视剧《He's All That》的女主角,获得了2021年Hollywood年度颁奖盛会人民选择奖的提名。


   TikTok的内容创作者越来越受到人们的欢迎,他们比好莱坞明星拥有更多的追随者,而且正在建立一个新的商业帝国。首先是没门槛,人人都能参与;其次是没边界,人人都能创造新的表达方式和艺术形式,打开无限的想象空间。


   他们创作的视频内容,没有CG特效、没有专业化的包装,很多视频是用手机直接拍摄,画质也显得粗糙。这样的平台确实带来了很多好处,比如上面提到的降低门槛、激发年轻人的创造力。


   关于扩张,TikTok从没停过。2020年1月,TikTok在洛杉矶开设了一个有5层楼的新办公室,来扩大美国本地业务。2020年,TikTok签署了纽约市最大的办公室租赁协定之一,在Durst Organization的One Five One大楼租用了23.2万平方英尺的办公大楼。2021年12月,TikTok在Miami寻找土地,以扩张其新的办公室。


(图片由作者提供)


   2020年7月,TikTok美国员工人数已有1400多人,同时计划未来三年在美国增加1万个就业岗位。


   关于招人,TikTok一直很大方,这其中还包括不少TikTok从Google, Facebook等科技巨头挖来的几百名员工和高管。TikTok为持有美国工作签证的工程师提供的基础年薪在12万美元到48万美元之间。TikTok给应届生的薪资也是非常有吸引力。一个软件工程师刚入职、作为Entry Level就可以拿到20.5万美元的年薪。


   疫情后的世界,年轻人的流行文化正在发生很大的转变,只要抓住中文、英文两种语言优势,加上运用网络,链接同温层以外的群体,就有机会做全世界的生意。

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