香港脉搏www.etnetchina.com.cn
 理财/管理改朝换代Digital
打印logo打印本文章电邮logo字体:
分享:
脸书转投元宇宙,如何靠虚拟现实APP成功反超抖音?
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2022-01-10 16:01:02

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   2021年12月中旬,海外版抖音TikTok突破重围,成为2021年度互联网访问量最大的网站。它也是入榜的唯一一家大陆互联网平台,在进入美国短短四年后,这个年轻应用程序已悄然改变了美国社交平台格局。


   疫情之下,被迫居家隔离的美国人在社交媒体消费上发生了什么变化?


   根据伦敦消费者研究机构Attest的《2021年美国媒体消费报告》。它以年龄为界,将美国人群简单分为Z世代(18-24岁)、千禧一代(25-40岁)、X世代(41-56岁)、婴儿潮一代(57-65岁),直观反映了不同年龄段群体对媒体消费的偏好。


   2021年12月中旬,海外版抖音TikTok突破重围,成为2021年度互联网访问量最大的网站。它也是入榜的唯一一家大陆互联网平台,在进入美国短短四年后,这个年轻应用程序已悄然改变了美国社交平台格局。



   《2021年美国媒体消费报告》显示,在美国,Z世代人群更偏好使用TikTok,而YouTube和Facebook仍是美国人最广泛使用的平台。TikTok为什么能反超Facebook成为全球热门移动应用下载量首位?


   TikTok出海四年后全球下载量首次力压Facebook,并在美国Z世代市场中占据绝对先机。对此,Facebook尝试推出TikTok抄袭应用Reels以夺回年轻人市场。



   就连Mark Zuckerberg也在一份Facebook内部档中称,自己将TikTok视为旗下Facebook和Instagram等社交媒体平台的头号竞争对手。文件中还提到,TikTok用其独具特色、易于模仿的舞蹈与特效抓住了年轻人的心,这些充满趣味的信息流带来了令其他同类平台望尘莫及的用户粘性,Facebook 2021年下载量落败的原因或出于此。


   这一划时代的超越,标志着美国社交媒体平台正进入新一轮洗牌。不过,Facebook并没有坐以待毙。


   早在2018年末,它就大规模推广了自主研发的TikTok翻版App——Lasso。该应用于2020年关闭后,Facebook又在巴西等地测试了Reels,这一TikTok翻版App也于今年9月30日向美国用户推出。这一系列举动也代表了Facebook的响应,誓要抢回被TikTok夺走的美国年轻人。


   不过令它欣慰的是,尽管痛失Z世代市场,美国的千禧一代、X世代、婴儿潮三代老人群仍是Facebook用户的主力军。


   报告显示,每天有66%的千禧一代用户登录Facebook,X世代紧随其后,日使用率为62%。尽管婴儿潮一代的社交媒体消费远低于其他群体,但有70%的人在线时会选择浏览Facebook。


   这也是Facebook急于转型元宇宙的原因。


   圣诞期间,Facebook(Meta)旗下的虚拟现实应用Oculus App在美区苹果和Google应用商店的下载量均登顶免费榜榜首,在14个国家/地区中同样跃居前五,反映出Oculus Quest2的热销。



   美国人喜欢购买电子产品作为圣诞礼物的传统已经不是一天两天了,但今年的热门选择不只是手机、平板、笔记本电脑,元宇宙开始占据一席,Meta VR便是其中代表。


   VR、AR是元宇宙里已经成熟的业务,其他还只是概念。以VR为例,最为畅销的VR头盔Oculus Quest 2在2021年销量预计达到1000万台,VR相关游戏和应用也有近6000个,不少传统品牌也开始将广告植入进VRChat等VR游戏中,整个生态正在快速完善。


   作为人们下载用来管理Oculus VR头盔的应用程序,它的登顶表明Meta的VR头盔已成为圣诞节最受欢迎的科技礼物。据苹果App Store美国免费应用排行榜显示,圣诞节当天,Oculus下载量登顶榜首,击败了TikTok、YouTube、Snapchat和Instagram等长期领先的应用。


   从目前Oculus Quest2的销量看,正在无限接近Mark Zuckerberg提出的里程碑——1000万,他认为这个使用者量是“内容和生态系统爆炸增长”之前的关键门槛。


分享:
返回改朝换代Digital
上传图片
仅支持JPG、GIF、PNG图片文件,且文件小于5M
 
评论只代表会员个人观点,不代表经济通立场 
登录 后发表评论,立即 注册 加入会员。
 (点击用户名可以查看该用户所有评论)  只看作者评论  查看全部评论:↑顺序 ↓倒序
  • 暂无读者评论!
评论只代表会员个人观点,不代表经济通观点
登录 后回复评论,立即 注册 加入会员。
发表评论 查看全部评论: ↑顺序  ↓倒序
  • 财金博客
  • 理财/管理
  • 健康人生

  • 时尚艺术
  • 吃喝玩乐
  • 全部
  • 财金博客
  • 理财/管理
  • 健康人生

  • 时尚艺术
  • 吃喝玩乐
  • 全部
more on Column 
新  一个月内新增栏目