一句好的标语（slogan）能用简单的几个字就能把背后的讯息传递出来。但创作一句好的标语绝对不容易，自己最欣赏的一句来自Patek Philippe（百达翡丽）的，含有将家族瑰宝承传意思的“From Generation To Generation”，及来自De beers的，代表着永恒的爱及承诺的“A Diamond is Forever”。

Courtesy: De Beers

   “A Diamond is Forever”是1947年由De Beers（戴比尔斯）聘用的Frances Gerety创作的，并于1999获得Advertising Age杂志选为20世纪最好的标语。

Courtesy: De Beers

   除了一字千金的标语外，大家认识De Beers可能是一间珠宝店，但其实De Beers是钻石界举足轻重的大哥。

   1869年在南非霍普敦Hopetown附近的Colesburg Kopje（后名为金伯利）发现了一颗重83.5克拉的钻石“Star of South Africa”，亦因此而吸引了大量冒险家到南非采探钻石，亦称为“diamond rush”。

Source: Wikipedia

   当然只有极少的探险家成功发掘到钻石，但充满生意头脑的Cecil Rhodes（塞西尔·罗德斯）则出租水泵给矿工，亦因此成了这钻石热的其中一个大赢家。

Courtesy: The Vintage News

   得到了第一桶金，Cecil Rhodes开始收购规模比较小的钻石矿，其后得到Rothschild Family（罗富齐家族）的支持，并于1988年成立了De Beers，亦同时控制了全国的钻石矿公司。

   当然，随着时间过去，世界不同地方都有发现钻石矿而De Beers亦无可能全部都收购下来，不过直至2019年，De Beers亦占有全球rough diamonds供应的29.5%。

Courtesy: Earth.com

   充满生意头脑的De Beers当然不会满足只作为供货商而向下游发展。2001年便与LVMH合作成立De Beers Diamond Jewellers并于2002年在英国伦敦Old Bond Street设立旗舰店，亦于2017年成为全资拥有。

Courtesy: Wikimedia

   2008年公司再出手并推出Forevermark品牌，及成立The International Institute of Diamond Grading & Research （IIDGR）提供钻石鉴证及其所需工具。

Courtesy: De Beers

   De Beers从来都不遗余力地为钻石定下她代表着的一切，除了“A Diamond is Forever”外，亦推广Eternity ring（永恒之戒）代表着结婚周年对相方不变的爱的re-commitment。

Source: internet

   明白现代女性都独立自主亦事业有成，自己的钻石自己买来奖励自己是绝对应该的。因此De Beers亦有一系列名为“right hand ring”的推广。

Source: internet

   最后，谁人说男人不爱钻石？

Source: Internet

   《经济通》所刊的署名及／或不署名文章，相关内容属作者个人意见，并不代表《经济通》立场，《经济通》所扮演的角色是提供一个自由言论平台。