巴黎奥运周日（11日）于夜色中曲终人散，中美过去17日围绕金牌榜的较量亦以“平手”作结，但真金白银赞助代表团、运动员的各品牌，收获的奥运流量未来势续发酵。相比登上奥委会“全球合作伙伴”之列的三星、可口可乐、丰田，另辟蹊径的VIVO、农夫山泉、比亚迪似乎更赢得漂亮，而非头部品牌善用细分下沉策略，同样获益不菲。

运动员影响力成就新机会

   当近百年历史的半岛酒店，第二季入住率降至39%，各路老牌企业欲借四年一度奥运为自己擦亮名号，唯有抓住新的机会－－利用运动员日益增长的影响力，加持独特的品牌特质。

   全球瞩目的巴黎圣火业已熄灭，但成功押注中国奥运首面网球单打金牌得主郑钦文的支付宝，最新喊出“拼搏永不落幕，年轻没有极限”，限时上线夺冠纪念皮肤；代言人夺金数量冠绝所有国牌的伊利，亦马不停蹄宣布开启“2028行动计划”，势要持续占据人气，目标直指扩大市占率。

代言人夺金数量冠绝所有国牌的伊利，马不停蹄宣布开启“2028行动计划”。

   若以乳业两巨头蒙牛、伊利的微博阅读量计，奥运顶级合作伙伴的光环，或不敌来自运动员的影响力杠杆。携手可口可乐的蒙牛，2021年至2032年据报将共同向奥委会支付创纪录的30亿美元赞助额，虽有排他性优势，但无碍在女乒单打决赛半路“开错香槟”的伊利，其签约的运动员这次囊获23个冠军，后续势受惠金牌运动员的社媒影响力。

非头部品牌善用细分策略

   另辟蹊径的还有VIVO手机，其在中国队出征巴黎前送赠的包括智能手机的上千台智慧终端设备，在开幕式/闭幕式上，获中国运动员手持用于记录现场精彩时刻；中国举重队的官方赞助商比亚迪旗下“方程豹”，在该项目斩获5金后，最新宣传语变更为“向世界豹发中国力量”；农夫山泉最新广告中，刚打破男子100米自由泳奥运纪录的潘展乐，一句“备战训练期间一直在喝”，无疑是最佳背书。

VIVO在中国队出征巴黎前送赠包括智能手机的上千台智慧终端设备。(AP)

   此外，不同于向中国代表团提供专属领奖服的安踏、以及向乒乓、跳水、射击三大王牌项目赞助服装的李宁，非头部体育服饰品牌选择细分下沉策略，包括第三把交椅的特步，与霹雳舞国家队达成合作；匹克赞助巴西、菲律宾、塞尔维亚等11个国家奥运代表团；九牧王包办中国代表团礼服等。

人气仍面临消费降级逆风

   值得留意的是，尽管奥运掀起运动、健康热潮、带旺相关品牌人气，但总体而言，体育服饰、乳制品、饮用水市场，仍无不面临营收和价格战压力。

   就在奥运开幕前夕，李宁、安踏双双遭大行下调目标价，指体育用品需求面临消费降级、产品创新不足，以及奥运营销无力三大风险。面对牛奶原奶收购价格连续27个月同比下降，伊利最新预计，下半年奶价同比降幅料缩窄。且看奥运的余热，能否在今年余下时间提振一众内需品牌业绩表现。