内地今年春节将迎“8+1”超长假期，国内游和境外游都相当火热。有内地旅行社表示，部分春节外游团早已爆满，热爆的冰雪节旅游有价有市，部分每人团费过万元人民币。另有旅行平台透露，春节出境游订单按年增10倍，内地饭店预订量增1.6倍。文化和旅游部也将推出连串春节主题活动，各地相关部门及旅游业界也各出奇谋吸引游客。大摩早前指，携程(09961)及同程旅行(00780)可憧憬春节假期表现比除夕及新年时更佳，予“增持”评级，近日两只股份股价向好，可否趁春节临近或博春节旅游数据理想炒一转？哪一只较值博？

（携程旅行网截图）

旅游业界：春节假期部分外游团早爆满 冰雪节旅游有价有市

　　广之旅新闻发言人官键表示，今年是新冠肺炎疫情后首个出境游全面复常的春节，一些长线深度游旅行团早已爆满，例如欧洲、新西兰、澳洲、埃及等。历经几年疫情，业界对出境的长线团比较谨慎，但市场较预期理想，目前会催谷东南亚的中短线旅行团，例如本周五(9日)起对中国游客实施免签证入境的新加坡，希望在春节期间吸引游客到当地。而内地一些热爆的旅游景点，例如冰雪节旅游，虽然机票、酒店等均加价，依然有价有市，部分每人团费过万元人民币。

　　北京联合大学旅游学院教授李柏文指，全球经济不稳定，旅游业反而有增长，民众宁愿将钱花在旅游产品，对中国旅游业是一个发展契机，可以利用旅游拉动消费。不过，内地旅游业复苏但不平均，不少文旅局官员也粉墨登场拍宣传片，希望吸引外界青睐，争夺正在恢复的市场。但受疫情影响，行内面对人才流失，服务质素参差问题，相信要3至5年才可望填补缺口。

旅行平台：春节出境游订单增10倍 内地饭店预订量增1.6倍

　　此外，北京一家大型旅行平台公关事务部总监陈理楠透露，目前整个农历新年游的出境订单量增长比较强，相比去年同期大概增长了10倍左右，今年非常爆的冰雪游同比增长也达到10倍左右。数据显示，农历新年期间，内地前十热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚及昆明，出境游热门目的地包括泰国、马来西亚、新加坡、日本、韩国、香港、澳洲及新西兰。

　　另据“去哪儿”平台数据显示，内地火车票预订量同比增长迅猛，省内短途和跨省线路的销售都十分火热。飞猪平台上，饭店预订量年增1.6倍，跟团游较去年同期增长34%，多个类目预订量已远超2019年同期水平。携程最新发布的“2024春节旅游市场预测报告”则显示，春节期间旅游订单年增逾7倍。

　　观察者网报道，出境游市场大幅增长，主要是随着国际航班加速恢复及马来西亚、泰国等国家宣布对中国游客实施免签政策，令出境游需求大幅增加。业内人士预测，2024年春节可望成为今年首个出境游高峰。

文旅部：推七大板块25项春节主题活动 持续至3月11日

　　另文化和旅游部相关负责人在国新办新闻发布会上表示，春节期间，海内外将举办文旅活动，包括七大板块25项活动，从1月18日持续到3月11日。文化和旅游部将组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动。通过南北小年“村晚”接力直播，“我要办村晚”等活动，展现各地乡土气息、民风民俗，举办“龙年灯会灯彩迎新春”、“舞动中国龙”龙舞大巡游等民俗文化活动，以及推出系列研学旅游的特色课程、精品线路和主题活动等。

　　各大旅游企业也已进入备战状态。中青旅表示，旗下乌镇、古北水镇景区已充分挖掘景区内特色资源，推出各类特色套餐产品，以满足游客的多样化需求。首旅酒店也在投资者互动平台上表示，针对春节假期，公司中高端酒店将大力开展产品和行销创新，在餐饮经营方面推出各种年货类食品。各地也推出特色旅文体活动，如海南的“海岛年味”主题活动和广西的水果主题及研学旅行精品线路，吸引游客体验当地文化。

大摩：憧憬春节假期表现更佳 予携程同程增持评级

　　摩根士丹利早前发表研报指，在线旅行社在跨年假期表现强劲，携程及同程均对农历年假持乐观态度。其中携程在早前的除夕及新年假期中表现强劲，内地酒店房过夜数量几乎达到2019年同期的两倍，外游数字亦恢复至2019年同期约90%，预期去年第四季业绩表现向好。

　　大摩憧憬携程于农历新年假期期间表现会更佳，考虑到集团有计划今年起推行定期的资本回报政策，相应调整盈测，维持其“增持”评级及目标价50美元。另大摩相信同程2024年收入增长较该行预期的20%仍有上升空间，同样维持“增持”评级，目标价20港元。

何启俊：今年旅游股料跑赢大市 看好携程上望330元

　　俊贤资产管理投资总监何启俊指，从各大旅行平台及旅游部门数据可知今年内地春节出行数字应该不错，但内地经济低迷，民众消费意欲恐受影响，出现“旺丁不旺财”情况，故旅游股可否于春节过后再有炒作，要看假期后公布的旅游及消费数据。不过，相信今年旅游股仍可跑赢大市，世界旅游组织预计，全球旅游人次今年将多于疫情前水平，尤其看好亚洲区表现。

　　在旅游股中，何启俊较看好携程，指其业务布局较国际化，同程业务则集中内地。携程股价已突破长方形横行区，若持续企稳300元，可上望历史高位330元，近300元可先买一注，如回落些少可再加注。现时港股由低位不算反弹了很多，若然再升，携程应可跟随。至于同程始终受制内地经济，数次升至17元都受阻，可见该处阻力很大，现价吸纳，上升水位有限。

　　携程今日收市升1.06%报304.2元，最多升3.92%至312.8元，成交3.97亿元。同程旅行升0.49%收报16.44元，最多升2.44%至16.76元，成交6403万元。其他旅游相关股亦普遍上升，中国中免(01880)升1.16%报74.25元，复星旅游文化(01992)升3.29%报4.4元，法拉帝(09638)升0.8%报25.2元。

（经济通HV2报价系统截图）

　　（撰文：经济通市场组、采访组，整理：李崇伟）