本港疫情持续放缓，本地感染个案大减，近月的零售市道开始转旺。暑假传统消费旺季将于本月中来临，今年港人仍未能外游，适逢港府推出电子消费券，相信将引发新一轮“报复式”消费。最近《iMoney》访问了不少港人，部分人表示今年疫情相对放缓，较愿意出外消费，其中父母为了小朋友，消费更为“豪爽”。
　
　　黄金消费档期将至，当中家庭客的消费能力最看高一线，各界倾尽全力抢攻这市场。其中东九龙最大型商场、以亲子定位的MegaBox，商场高级总监文静芝表示，暑假一直是该商场的“重头戏”，今年将投放7位数字的宣传金额以增加人流和消费。
　
　　而位于港岛中产屋苑和富中心内的商场“和富”，当中主打儿童教育与亲子专区WORFU Academy也赶紧于5月中开幕，第一太平戴维斯商铺部董事陈淑慧指，今年暑假家长们也要留港消费，教育机构都积极把握这消费机遇。
　
　　同时，本港数大主题乐园如海洋公园、迪士尼也推出针对暑假的优惠及全新园内活动，可见各方也出尽全力吸人流。
　
零售市场蓄势待发迎消费券
　
　　每年7月中至8月底的暑假，也是本港的黄金消费档期，期间不少家庭更愿意为子女消费，包括到各大主题乐园、酒店享受假期，家长也会积极为小朋友安排各式各样的暑假活动和兴趣班，或是游学团。
　
　　过去两年，本港经历有史以来未见过的情况，先是2019年的社会运动，及2020年初至今的新冠肺炎疫情，特别是去年的暑假正值第三波疫情，主题乐园如迪士尼乐园、海洋公园也于7月中起关闭，港人也要“Stay at home”抗疫，零售市场面对重大打击，就连以往客源不绝的暑期班及兴趣班，也未能开办。
　
　　踏入2021年，随着本港开展疫苗接种计划，疫情开始受控。及至6月疫情更为稳定，本地感染个案大减。
　　
　　疫情下今年港人未能外游，刚好政府宣布斥资约360亿元，向港人发放5,000港元电子消费券，预料720万合资格人士可受惠，并将会在7月4日起开始接受电子或书面登记，第一期2,000元的金额，最快可于8月1日领取，商界预期，消费券或可引发“报复式”消费，为不少企业带来商机。
　
　　本地初创电子礼券兑换平台Mojodomo Holdings Limited早前公布“港人对5000元电子消费券使用意向调查”，调查由独立市场研究公司NuanceTree Limited进行，在5月21日至28日期间，于网上成功访问超过1,000名、年龄介乎18岁至64岁中国香港市民，调查对于派发电子消费券的预期使用模式、购买的产品类别、金额等。调查发现，过半数受访人士打算把消费券用于购买食品以及餐饮，42%将购买电子产品，家庭用品及服装亦分别有41%及36%。另外，有41%市民打算将消费券用于超过5,000元的大额消费，消费项目以电子产品及家电为主；而40岁以下消费者有最大机会将会超额消费。
　
　　为把握暑假黄金档期，现时不少商场及零售商正积极迎接是次电子消费券的机会，连同针对已接种疫苗市民的消费优惠，相信将能进一步刺激消费，改善零售市道的气氛。同时，今年暑假未能外游，父母也要为小朋友安排暑期活动或兴趣班，各大机构的暑假活动班出现“抢报名”情况；多间酒店于暑假档期也“爆满”。难怪今年的暑假，各界也出尽全力把握消费机遇，特别是抢攻家庭客。
　
四大电子支付平台大比拼
　
　　财政司司长陈茂波于6月18日公布5,000元电子消费券计划的详情，包括公布有关消费券申请日期与派钱细节，合资格人士可在7月4日至8月14日期间，以电子或书面登记5,000元消费券申请。目前4间支付工具营办商包括：

　　1、AlipayHK支付宝中国香港

　　2、八达通

　　3、Tap & Go拍住赏

　　4、WeChat Pay HK

　　如市民选择以八达通领取5,000元消费券，将分为3期发放，分别是2,000元、2,000元及1,000元。选择其余3种支付工具（AlipayHK、Tap & Go、WeChat Pay HK）领取5,000消费券，则分为2期发放，分别是2,000元及3,000元。
　
　　电子消费券申请详情公布后，有不少商家已准备推出优惠，究竟哪款电子支付工具的应用范围最广泛？《iMoney》记者早前就4款电子支付工具在“超市／便利店”、“电器类”、“电子消费”、“服装”及“交通”等类别进行比较，发现以支付宝中国香港及八达通的应用最为广泛，不论在交通、超市及电器铺等各类别都可使用该电子支付工具。
　
疫下暑假好去处？ 逐一看港人心声
　
上班族

　　Jobbie指，因为疫情关系，今年夏天仍无法外出旅游，所以选择去酒店Staycation，或者报读兴趣班。相比去年本港疫情严峻时，她觉得没有比往日紧张，现时会较愿意外出，“因为疫情都难以预计何时会完结，只要保护好自己便可。”加上，政府将于今年暑假派发5,000元消费券，她认为这的确能够增加自己消费欲，有助振兴本地经济，又预计自己会花费于娱乐消遣方面。
　
大学生

　　Kate坦言，因疫下放暑假，故暂时未有任何特别计划，预计自己会去一直远离市区、平时甚少有时间到访的地方；她指，虽然疫情令不少场所关闭，但令自己放慢脚步，多了个人时间，尝试不同事物，“以前逢到晚上，街道几乎没有人，十分冷清，相反现时疫情稳定下来时，亦会见到多了人愿意外出用膳。”

　　趁暑假时段，Tammy打算好好增值，继续进修英文和音乐方面。虽然疫下无法旅游，但她亦不时留意社交媒体，看看本港有什么好去处，“通常看看朋友IG Post有什么好推荐，有时见到美食图片，觉得十分吸引，又会想去试试看。”她直言，疫情缓和不会令自己加大消费意欲，相反这正是代表大众逐渐回复正常生活，自己该消费时便会消费。
　
家庭

　　育有两名小孩的王小姐指，小朋友现时4岁，在选择兴趣班时，大多以探索兴趣为主，例如溜冰、戏剧等，期望小朋友能够多接触不同事物，她认为疫下最重要都是做好防疫措施，“小朋友都需要呼吸新鲜空气，并不可以长期‘困住’的。”

　　由于平日需要上班，所以育有两名小孩的陈小姐亦会趁周末时段和小朋友外出玩乐，例如长洲、大澳等户外地方，“囡囡快生日，我会特意在海洋公园订2日1夜酒店庆祝。”她又指，自己不会特意在暑假为小朋友额外报读更多兴趣班，反而维持现有课外活动便可，“平时上学已经很辛苦，都希望她们暑假会好好休息。”她又指，去年疫下消费意欲的确大减，加上餐厅营业时间缩短，只好留在家中或叫外卖，她认为现时情况有所改变，“不希望太长时间困住小朋友，所以现时会每周外出用膳一次，但会特意选择较早时段入座，避去繁忙时段。”

AlipayHK暑假担供超过5000元礼遇
　
　　全港即将可以登记分期发放总额为5,000元的电子消费券，作为其中一间支付工具营办商的AlipayHK，又如何抓紧个中商机？支付宝港澳台总经理李咏诗表示，现时本港有超过10万间线上线下商户接受使用AlipayHK支付，为响应政府的电子消费券发放计划，将与多达100间商户携手推出总值近17亿元奖赏，以刺激市民消费意欲，推动本地循环消费，为经济复苏提供动力。

支付宝港澳台总经理李咏诗表示，AlipayHK推出多项酒店住宿或旅游相关的优惠。

　　被问到AlipayHK的优势，李咏诗说：“AlipayHK的商户网络最为广泛，覆盖全港超过10万间商户，商户的种类亦涵盖线上和线下。第二，能给予消费者更多空间和时间使用，以电子消费券为例，市民可于第一期2,000元派发时立刻使用，亦可等待第二期3,000元派发后才使用，给予用户有更多选择。再者，容许消费者领取更多不同优惠，不论是商户还是AlipayHK提供，市民可以选择自己的‘心头好’，获取最大利润，并能在应用程式中知道自己所拥有的优惠券。”她补充，支付宝的安全性也较高，假若电话遗失，可以冻结并重新启动帐户，而其电子钱包内的钱无法让人盗用。相反，一旦遗失了八达通卡，卡内的金额随时能被他人使用，安全性则较低。
　
推出多项“重磅”奖赏
　
　　Staycation在疫情期间是不少家庭的活动，针对即将来临的暑假黄金消费档期，AlipayHK亦推出多项酒店住宿或旅游相关优惠。“使用AlipayHK登记并获得政府消费券后，将可选择最多5张商户消费券，价值高达5,000元，当中有超过100间商户可供选择，而不少更是酒店或Staycation的套票优惠，例如可于香格里拉酒店集团和马可孛罗酒店集团旗下的餐厅消费获减免，或者在Klook、KKday和HT Mall等旅游产品商户提供现金券或折扣优惠，不但能让‘一家大小’在暑假期间玩乐，同时又能将政府与商户的消费券金额迭加，增加消费力。”
　
　　另外，AlipayHK在暑假期间亦推出共6个阶段的“超离地特别赏”。于指定日子内登记，成为首2名选择AlipayHK并成功登记领取政府电子消费券的用户，即可获得有关奖赏，当中包括“与大厨张锦祥享用多国菜之旅”、“麦当劳全年365个巨无霸餐”、“与七师傅谭仔见面会”、“价值30,000元AlipayHK易乘码乘车券”、“保诚中国香港网球公开赛贵宾包厢入场门票”、“培生擂台无敌杯VIP入场门票套装”。
　
Megabox7位数迎黄金档期
　
　　本港疫情明显放缓，加上暑假将至，最近多个商场也出招吸客。其中嘉里（00683）旗下九龙东最大型商场MegaBox，也是本港最大型的亲子商场之一，商场高级总监文静芝表示，暑假一直是该商场的“重头戏”，为迎合“Mallcation”消费渐成新常态，今年暑假，Megabox将投放7位数字的宣传金额以提升人流和消费。
　

　　文静芝表示，近年因疫情关系，港人不能离港旅行，加上疫情令在家工作的工作模式出现，因此每逢假日，家长们都喜欢带小朋友到商场消遣，“Mallcation”也成为新常态。其中Megabox内的超市及百货公司销售升幅十分厉害。她说：“自去年2、3月开始，超市百货销售的升幅一直上升，截至今年2月，家品百货公司、包括超市及电器商户的销售按年增加30%至80%。”疫情回稳，最近商场的人流也回升，截至今年2月中，商场的人流较去年第四季的人流增加了约20%，假期人流的升幅更逾20%。
　
　　暑假快将来临，文静芝指出，每年暑假都是MegaBox的重点黄金档期，相信今年的消费情况将会十分理想，预计今年暑假期间商场人流及商户营业额比平日升10%至20%，“首先是由于我们跟迪士尼的合作，举行名为‘Disney Summer Home Party’的暑期大型活动，将会吸引很多人来‘打卡’。同时也会吸引到一批迪士尼精品的捧场客。”另方面，疫情下中国香港人不能到外地旅行，留港消费及逛商场相信会是一个暑假期间的首选节目。
　
疫苗抽奖活动刺激消费
　
　　文静芝指：“这由于限聚令进一步放宽，也有更多人接种疫苗，有更多信心走到街上消费。同时，政府会派发每人5,000元的电子消费券，对零售市道一定有帮助。”她续称，很多大机构也推出疫苗抽奖活动，鼓励人打针之余，也可以刺激消费，她解释：“很多人打完针就会抽奖，得到奖金奖品后也会出来消费，这是一个循环消费来的。”
　
　　Megabox是主打亲子的大型购物商场，为配合商场一站式“Mallcation”的购物娱乐趋势，商场将位于9楼的“童真天地”（MegaKids Bazaar）打造出面积达20万平方呎、全港最大多元化儿童专区，网罗20多间儿童商户售卖多元化的产品及服务，当中设有包括东九龙最大的玩具反斗城、过万呎的欢乐天地及智游天地室内游乐场及全港最大体操训练馆KIDNETIC，也设有荷花亲子及多间商铺，方便为婴幼儿童添置服装及生活物品。
　
　　同时，MegaBox设有近40间餐厅，大部分均有婴儿座位提供，当中有10多间餐厅更设有儿童餐，换言之家长可于商场内为家人安排一整天的活动。
　
家庭客消费能力最强
　
　　文静芝表示，目前Megabox旗下Mega club的会员人数逾18万人，顾客中最大年龄群的人是来自30至40岁，第二大的年龄群是25至30余岁，其中来自家庭客的消费力很高，现时这批客人的平均消费额达1,700元，按年增11%。
　
　　看准了家庭客群的潜力及消费力，并配合中国香港政府的消费券计划，Megabox今年暑假期间将首度与支付平台WeChat Pay HK合作，推出全港首创以“家庭及亲子吃买玩乐”为主题的消费券多重赏合作活动。于推广期内，以WeChat Pay HK于MegaBox旗下家庭及亲子商户消费，即可换领总值港币过百万商户购物现金券及商户优惠券，另有多倍Mega Kids Club积分奖赏。
　
　　除此之外，MegaBox亦于6月准备了多个特别为小孩及家庭而设的购物奖赏以刺激消费。如推出“夏日冰凉消费赏”，于指定儿童商户消费满300元，即可换领 Haagen-Dazs单球雪糕券1张。
　
迪士尼特色场景

MegaBox全港首个“Disney Summer Home Party”主题装置

Marvel英雄工作室

Disney童趣游乐园

小熊维尼甜蜜蜜睡房

米奇型格客厅

米妮时尚饭厅

唐老鸭缤纷厨房

北角“和富” 主打儿童教育亲子专区 吸尽中产家庭客
　
　　今年暑假港人仍未能外游，父母也积极为小朋友安排暑期活动或兴趣班，让他们充实地渡过暑假。随着市场上来自儿童教育的需求愈来愈大，有商场业主看准这商机，北角和富中心内的商场“和富”最近也完成翻新工程，新增主打儿童教育与亲子专区WORFU Academy。
　
　　位于北角和富道的和富中心，是港岛东一个大型私人屋苑，屋苑设有17座，提供1,450伙，是港岛东其中一个人口最多的屋苑。屋苑于1982年起入住，楼龄已近40年。两大业主Chelsfield及施罗德资本（Schroders Capital）于2019年翻新屋苑的商场，那时决定为商场加入一个由优质教育中心、兴趣小班和儿童用品专门店组合而成的小区“WORFU Academy”。
　
　　为何初有以上决定？第一太平戴维斯商铺部董事陈淑慧指，两年多前商场业主决定翻新商场时，北角区出现一个新的‘铁三角’，就是两个新屋苑维港颂及北角汇，以及传统住宅屋苑和富中心，“我们当时就想，区内有多个住宅项目，就一定有很多新的家庭及小朋友，因此我们决定加入WORFU Academy，可以打造一个地方迎合到小朋友生活日常所需要的地方。”

以儿童主题翻新
　
　　和富商场于2019年中开始翻新，并分阶段进行。翻新工程包括面向和富道的全新现代工业风格外墙，商场内部楼面空间亦会重新配置，一方面提升商场各部分的连接性，同时增加店铺数目，提供各类店铺尺寸及配置，以配合不同类型商户的要求，并达至强化租户组合。除设置更方便顾客进出的新入口外，和富还积极引入各式餐厅、店铺及教育中心，新增露天雅座、儿童友善洗手间等设施亦是项目的重点规划之一，整个项目合共投资2.5亿元。
　
　　商场完成翻新后，以全新品牌“和富WORFU”登场，整个商场的面积约25万平方呎，有107间商户。陈淑慧说：“以往商场以前是较多民生类型的商铺，教育行业商铺分布也不够集中。商场翻新后，为了令商场更有特色，我们加入了不同种类的餐厅，增加约13间全新的餐厅，希望顾客入后来可以有不同的选择，整个商场的档次也提高了，整体商铺出租率高达九成。”
　
　　“和富”翻新的最大卖点，是设有围绕教育和家庭需要而规划的全新品牌WORFU Academy。作为儿童教育与亲子专区，WORFU Academy汇聚了优质的教育中心、兴趣培训学院和儿童用品专门店。同时，北角首间占地接近2万呎的儿童主题餐厅亦快将于今年第三季至第四季开幕，全方位照顾北角以至港岛东区家庭的教育及休闲需要。
　　
　　WORFU Academy刚于5月中完成翻新，现时的出租率约有七成，陈淑慧透露，现时仍有不少商户在洽租中，希望争取在暑假期间，或在9月新学期前开业。她认为商场出租率相对不俗，解释指：“相对整体的零售市场看，这处的招租情况是很不错的，因为市场的经济及商铺市仍较动荡，而商场铺位的出租情况相对较稳定。”
　
　　提到WORFU Academy的特色，陈淑慧指WORFU Academy是港岛区其中一个教育中心较集中的商场，但也有家庭元素。除了让小朋友学习的教育中心，也有运动、餐饮及民生的商铺。“‘和富’设有不同类型的店铺，这点是家长是十分欢迎的。当他们送了小朋友去上兴趣班或补习班时，可能有一个小时的空余时间，这期间就是他们的私人时间，可以去买菜，吃一下东西，或者购物。因此不少家长选择了在我们这个商场参加兴趣班，这样就可以让他们在子女上课时完成不同的事情。”

WORFU Academy内设有小演员训练学校。

商场内新增了两大特色的美食广场，设计甚具特色。

暑期班反应不俗
　
　　陈淑慧指，“和富”家庭客的比例达七至八成，而且是拥高消费能力的一群。“其实港岛东区是全港岛区中最多学校的地方，有7,000多位学生，也是最多人居住的地方，附近也有很多大型的屋苑，如城市花园、和富中心及北角汇等，当中有不少中产家庭，他们也很愿意消费在子女身上。”

WORFU Academy汇聚了优质的教育中心、兴趣培训学院和儿童用品专门店。

WORFU Academy设有租户专用会所，为坊间少见。

　　暑假快将来临，有别于以往的暑假，今年家长未能带小朋友外游，也愿意将原来预留作旅行的金钱，花在小朋友的暑期班或兴趣班上，因此WORFU Academy内的教育商户，也积极把握机遇，招生反应相当不错。“今年学校是十分积极去推出暑期班，反应也十分理想，有一些家长在同一间学校可能为子女报上多于一个的兴趣班，上完数学课就去学电脑程式。过去一年多的疫情下，小朋友有不少日子未能回到学校上课，家长也希望趁暑假让子女去学更多东西。”
　
主题乐园推暑期优惠吸客
　
　　暑假快将来临，父母是时候预备节目给小朋友，让小朋友可以放放电。本港两大主题乐园海洋公园及迪士尼乐园也先后推出优惠票价吸引家庭客，另外，于3月才开幕、为全港首间及最大室内乐高主题乐园“中国香港乐高探索中心”，也推家庭套票吸客。
　
　　今年暑假，海洋公园推出港人限定“开SUM夏日入场证”，不限入园次数，亦不设“除外”日子，只要在推广期内，港人便可以日日进出园内玩乐。由2021年6月21日起，港人只需官网或园区票务处，即可购买，每张成人票价为760元、小童为415元及全日制学生为605元，有效期至今年9月底。客人若一次过购买3张或以上“开SUM夏日入场证”，即可享九折优惠，公园还会附送出一套园内摊位游戏优惠券、电子餐饮或购物现金券，总折扣额可达180元。同时，海洋公园亦宣布，花费3,000万元打造了全新科技互动体验馆“探索号R”正式登场，楼高两层，约400平方米，配备多项新技术，包括3D扫描、3D虚拟投影等，并设有多个趣味十足的虚拟互动游戏，除了可拼砌AI超级动物，还能够了解不同动物的身体部件的特性，包括怎样帮助他们适应栖息地，园方预料新馆每月能带动1.5万人次入场。

　　还有，园方亦设有多个工作坊，如“小小隐身专家”及“大自然忍者”亲子工作坊，适用于2至5岁小朋友，透过游戏方式，认识本港生物多样化，如何利用保护色作“隐身术”，避开猎食者，费用为每位180元（包括一名小童和一名成人参与）；而6至11岁小朋友则可参与“海陆大游历”，花半日时间进行户外探索，到访园内不同动物馆，近距离观察它们，并会加入数码编程活动。
　
　　如果想单次入场一日，只需于本月21日至8月24日期间到海洋公园票务处、官网及中国香港全线7-Eleven便利店，即可以优惠价360元和195元分别购买成人及小童夏日优惠套票。套票包入场门票（有效期至8月31日）及电子现金券，可于园内指定餐厅及小食亭或零售店使用。
　
　　暂出任至海洋公园出任行政总裁的前旅游事务专员黄智祖，海洋公园正为招聘新行政总裁及为公园的未来规划方案做准备，“我们希望未来一年时间内，我们能与有兴趣的合作伙伴能够有谈讨成果，大家可以签约便可以成事，但当然下园区的改变需要多少时间，都要视乎改变的复杂程度有多高。”他又透露，海洋公园的下园区将来会免费开放，成为餐饮、娱乐消遣区域，部分访施要作出转变，但部分展馆，包括将会保留熊猫馆等。
　
迪士尼推夏日限定活动
　
　　另一大主题公园中国香港迪士尼乐园亦趁暑假时段推出全新园内活动，包括首个《迪士尼寻梦奇缘》户外音乐派对，全场20分钟，演唱了9首不同风格的歌曲，如全新原创主题曲“Follow Your Dreams”，让客人享有不一样的夏天；由7月初起，乐园亦有推出“Pixar水花大街派对！”户外表演，加入玩水元素，一齐冲走夏日热气。而在小食及餐厅方面，乐园亦设有“Follow Your Dreams”系列美食，包括夕张蜜瓜或北海道 5.0牛乳两款口味的“迪士尼寻梦奇缘软雪糕杯”、骷髅面具造型的“曲奇爆谷”等，卖相相当吸引。

　　而在工作坊方面，乐园亦设有“DIY随身水瓶”工作坊，由7月15日至9月30日期间，每日下午3时30分至下午5时，适用于12岁或以上客人参与，每名价钱为180元，客人亦需要提前3日预约。另外，乐园亦推出“奇妙3+1”团票优惠，客人可享有购买一日门票买三送一，于平日星期一至五期间人园玩乐，另外，客人更可由即日起预订乐园酒店进宿2晚以上，享有高达实时房价七折优惠。
　

中国香港乐高探索中心 暑假主力推家庭套票
　
　　中国香港乐高探索中心于今年3月初在K11 MUESA开幕，中心占地3万平方呎，为中国香港首间以乐高为主以及最大亲子主题的室内游乐场，十分适合一家大细消磨时间。随着疫情放缓，暑假又是个好商机，中国香港乐高探索中心代表接受iMoney访问时表示，由7月开始会推出以家庭为主的夏日套票，随套票附送乐高的小礼品。

　　由于中国香港乐高探索中心专为儿童而设，所以成人必须携同至少一名儿童方可入场，不过早前中心曾开放“成人场”，名为“No Kidding！ No Kids Night”。中国香港乐高探索中心代表称，因开张之初，有不少乐高迷都想入场游玩，所以他们就专门设“成人场”，娱乐性比起平时高。除了可在乐园本身的设施游玩，如乘搭原有的过山车、砌积木的活动外，亦也有些是较适合成年人的活动，譬如现场有乐团演奏、也有寻找中国香港地标等比赛。代表亦提到，“No Kidding！ No Kids Night”的场次广受好评，门票在短时间内即售罄，他们期望可以再举办类似的活动，亦打算会持续推出成人限定的场次。
　
　　问到由3月开幕迄今，日均乐园访客人流量，代表就表示因是亲子室内游乐场，逢周末、假日、学校假期人流会自然比较多，平日或是上午时段较为清静，但人数都在预期内。
　
　　乐高探索中心设有10个不同的主题区，包括“迷你天地”、“古堡历险”、“魔法转盘”、“乐高德宝农庄”、“乐高4D动感体验”等。虽然成人不可单独入场，不过12-17岁之儿童则可单独进入场馆，11岁或以下之儿童，于进场或于场馆内任何时间均须有成人陪同。
　
　　转载自《iMONEY智富杂志》。