影后张曼玉2004年时，身上戴着闪烁的钻石葫芦吊坠出席戛纳影展，令当时的新晋珠宝品牌Qeelin（麒麟）一夜成名。时至今日，品牌代言人仍是热搜话题女主角，韩国女团“少女时代”成员允儿。

陈瑞麟设计的珠宝中，以葫芦状造型珠宝最经典，葫芦里所卖的还有中国传统设计元素。图为韩国女团少女时代成员允儿。（Qeelin IG图片）

   经历近20年发展，Qeelin背后的灵魂人物——本港设计师陈瑞麟（Dennis Chan）更带领品牌延伸至世界各地。他早前接受本报访问时坦言，成功背后与保持真我及年轻心态有莫大关系，“虽然我已年纪不小，但紧贴潮流却是我的嗜好。”

   陈瑞麟自嘲年纪不小，但内心却与年轻人心态相差无几，“可能因为跟贴潮流，一向都是我的嗜好，而非只为迎合当下的趋势。”甚至平日与年轻团队开会，他也指出：“他们不及我熟悉。”倒如内地有哪些Reality Show（真人秀）、选秀节目，最近有哪些新乐队，以及韩国有什么当红明星及艺人，他都能娓娓道来。

陈瑞麟保持年轻 享受工作

   目前，他还有从事Hip Hop音乐创作，更会担任Rapper（饶舌/说唱歌手），制作唱片等。截至今年3月底，已经有4首歌曲，“只是未有公开，或只在串流平台上架。”

   不论在音乐创作或是经营品牌，他强调，不能只是埋头苦干；或者从商业计算来评论成败、决定价值，也是很没趣的。“最重要是能享受工作的过程；或者你所创作的产品及作品，要自己喜爱及感到开心，有成就感。”

   他补充，如果要从商业化角度研究，哪些产品预计较畅销才去设计，绝非个人认同理念及成功之道，所以一直抱持着“既然迎合不到所有人喜好，倒不如做自己喜欢、有灵魂，能够展示真我一面”的心态，期望可以顺其自然地获“同样喜欢这真实面”的受众支持。

   他补充：“相信非商业计算出来的（产品），也会有人Appreciate（欣赏）。”于是凭着这份信念经营，并为品牌设计至今。

   陈瑞麟早年于香港理工大学设计系毕业，导演王家卫也是他的同学。毕业后赴伦敦深造，返港后加入有“工业设计界教父”之称、日籍著名设计师岛峻建次（Ken K. Shimasaki）的设计顾问公司工作。

设计范畴广 海外博物馆有售

   陈瑞麟曾参与的设计，由手表、电饭煲、汽车，甚至是中国台湾的电话亭也包括在内。1989年在港创立设计公司Long Ford，其后作品在美国最重要的博物馆之一现代艺术博物馆（MoMA）、巴黎罗浮宫博物馆等有售，可算扬威海外。

   在2004年，陈瑞麟受母亲启发，加上“珠宝能够一代传一代，触动人心”的特质，盼设计及创作适合任何年龄、任何时候都可以佩戴的首饰，让其享受佩戴的欢愉，于是设立自家品牌。

产品融入创意 拟推沉浸式体验

   陈瑞麟在2004年创立自家珠宝品牌Qeelin之前，花了足足7年时间准备。回顾该品牌的初心是“中国文化的演绎”，可是他直言：“我也不会单纯谈及传统文化的厚重底蕴”。

以年轻方式 演绎中国文化

   他分享，1997年的一次“敦煌之旅”被石窟壁画深深吸引，当中记录了不少唐朝百姓的生活，涵盖了基层百姓至皇族的服饰，甚至化妆技术，“于是我想重新发掘那个年代，盼带出‘国潮’，即以创意、创新、较年轻方式表现出中华文化的魅力。”

   近年科技革新步伐飞快，亦影响着营销方式的发展。他留意到尤其在content creation（内容创作）方面，“知道珠宝这类贵重的产品，让客人难以在网上无试戴的情况下做决定”，可能要多做一点动画创作、沉浸式体验技术，不仅限于平面图片展示。另在沟通语言上，也要以更年轻的感觉呈现。

   针对近日的生成式AI技术、AI虚拟人等，他亦表示有机会在未来尝试应用。去年，他又在内地推动沉浸式潮流艺术展览，期望未来也可带到香港市场。

拣明星代言 需符品牌形象

   珠宝品牌Qeelin发展近20年，现时在亚洲、欧洲、北美、大洋洲均有授权零售商及专门店，截至今年3月底，实体零售点有逾100个，内地占一半以上。

管理宜亲身了解 忌盲目跟风

   作为品牌主席兼创意总监的陈瑞麟，回顾多年来累积的管理经验，“亲身看、亲身了解”尤其重要，总好过单单委托顾问。他解释：“当你并非自己了解市场及潮流，变相所有事情都好刻意去做，导致无感情及缺乏渲染力。”在激烈的市场竞争中盲目跟风，反而更难突围。

   而他发掘创意灵感，可能与一般人无异，“我也只是上网浏览，浏览许多平台例如YouTube及小红书等，以及特别留意很多与流行文化、网络流行内容。”

   以该品牌“拣星”代言为例，往往都能紧贴潮流来链接目标客群。在去年Qeelin欢庆“18岁”之际，就邀请了由2021年底开播、在串流平台的大热剧集《华灯初上》中，扮演“爱子”的郭雪芙佩戴其Wulu 18系列珠宝作品。

   他又称，非常期待之后看到‘浩南哥’郑伊健出演华灯初上团队的新戏。当团队推荐郭雪芙代言时，他马上答应，“知道这不是平白无故地挑选，她够年轻可以代表到我们的品牌。”近日则找来韩剧《欢迎来到王之国》女主角、女团少女时代成员允儿（润娥，YoonA）代言。

   摘录自香港经济日报。