大家好，我是水皮，欢迎各位来到ESG会客厅，网络语言“只要自己不尴尬，尴尬的就是别人”，所以我们今天就来聊一聊为上市公司站台的诺贝尔奖得主。

标榜科学的白酒

　　近期，青海春天发布了公告，引发了市场的热议。因为他说公司将聘请诺贝尔两位获奖者：一位是生理医学奖获得者斐里德·穆拉德，一位是化学奖获得者亚利耶·瓦谢尔，来做公司联席首席科学家，聘期为三年。

　　那么，至于为什么要聘请这两位诺贝尔奖得主？是因为之前青海春天与四川轻化工大学合作了一项试验，结果表明饮用听花酒可以提升血清一氧化氮。

　　而诺贝尔获奖者穆拉德就是因为发现一氧化氮能促使心血管扩张而在1998年获得了生理医学奖。在公告中，他将指导青海春天研发团队对一氧化氮提升等现象及其对人体健康的作用与价值展开深入研究。

　　值得一提的是，穆拉德的研究成果促进了万艾可的发明，他也被誉为“伟哥之父”。现在他为听花酒站台，外界都在猜测，之后听花酒是不是就变成了“伟哥酒”？

　　而邀请瓦谢尔，是因为他开创了计算酶学，他的研究与白酒也有很大的关系，因为白酒发酵过程中之所以会产生不同风味，就和各种酶的活动有关，影响最大的包括淀粉酶、蛋白酶、半纤维素酶。

　　在公告中，他将指导青海春天研发团队将诺贝尔奖的成果应用于酒的研究，在工艺与酒体风味、风味与人体感知等领域，展开系统解析研究。

市场不信噱头？

　　特别具有讽刺意味的是，这样的营销、这样的背书，消费者和投资者似乎并不买账。发布公告当天，青海春天的股价跌停；同日，公司发布业绩预告显示，尽管预计2022年上半年营收为1亿元至1.1亿元，同比增长超过110%，但扣非净利润为负4200万元到负5124万元。

　　其中，销售费用占比很大。今年一季度公司营收7522.15万元，销售费用高达4827.62万元，占比达64.18%，同比增长485.21%，快赶上了去年全年的销售费用5568万元。现在又一下子聘请两位诺贝尔奖得主，肯定又是一笔不小的支出。

　　了解青海春天的投资者都知道，这家公司原来做的是什么呢？做的冬虫夏草，但是因为过度营销，实际上是栽跟头的，有关方面对于冬虫夏草的宣传发出了禁令，所以青海春天没有办法只能转型。

太上老君托梦

　　2018年，青海春天选择的转型方向就是白酒市场，照说白酒市场那个时候刚刚起来，应该讲时机是把握的不错，但是他们转型的路径和方式应该讲是一种骚操作。

　　因为他推出的所谓听花酒，据说来自创始人张雪峰“太上老君的托梦”。

　　关键是这个所谓的神操作还被写入官方的介绍中，还成为一个营销的噱头，的确是让人匪夷所思。

　　那么，在定价上就更有意思了，2021年刚上市的标准版起步价是2199-2599元/瓶，之后直接翻倍到现在的5680元/瓶；2022年，价格再翻10倍，推出了所谓的精品版，价格是多少呢？56800元！

　　的确，只有我们想不到的，没有张雪峰做不到的！从“太上老君的托梦”到现实中邀请两位诺贝尔奖得主站台，青海春天的这种操作真的是土洋结合，中西结合，一般的营销大师连想都不敢想。显而易见，青海春天收割的不仅是我们的money，更是我们的智商。

　　转载自水皮微信公众号。