大家好，我是水皮，欢迎来到ESG会客厅，我们今天跟大家聊聊白酒库存“堰塞湖”。

白酒库存“堰塞湖”

　　每年春节之后，白酒市场都会碰到一个问题，就是库存的积压，今年特别严重。据报道，库存积压没有开封的酒至少价值3000亿元，而2021年一年的销量也就6000亿左右。换句话来讲，库存积压是非常严重的，尤其是过去连续三年的疫情，白酒消费这一块儿也受到很大的一个冲击。所以在这么一个对比的环境之下，“堰塞湖”就此形成了。

　　我们知道，过去几年白酒已经成为一个投资品，赋予了它很多金融属性，大家觉得它有收藏价值，尤其是品牌白酒，总觉得谁都能像茅台一样，体现它的稀缺性。但事实上其实不是。因为白酒每年都在生产，而且由于利润高，各方面投资进入的也多。进入的多了，产能自然提升也多，所以一方面品牌繁杂，另外一方面资金投入众多，那么最终就是形成了库存，应该讲爆棚。

白酒泡沫怎么挤？

　　我们都知道，泡沫的消化在股市上面靠股价下跌就很容易消化了，但商品市场一旦形成泡沫，就体现为库存，去库存是有周期的，没有个三四年的周期是下不去的。因为一边在去库存，一边还在生产。

　　所以，大家首先认识上要有个调整，就觉得白酒这个市场供求已经该发生逆转了；另外一方面，对于价格的预期，一定要适度的调低；第三，对于厂家来讲，一定要抓紧促销。我们就看到，今年春节联欢晚会上的品牌赞助商，大家数了一下，有8个白酒品牌的广告，基本上这些品牌白酒全部到齐了。

　　其实，春节联欢晚会之前的广告是观察中国经济未来一段时间的风向标。你看互联网火爆的时候，基本上全是大的平台广告；教育培训火热的时候，像高途教育这种，跟现在的白酒差不太多。

　　早年间就是白酒、家电这些，2019年的时候是房地产最热。现在白酒又被顶到了前面。一方面，我们刚才说到的那些行业渐渐的撑不住了，或者说已经翻篇了；另外一方面，实际上白酒也面临着一个巨大的销售压力。

　　我想，利用春晚这个平台做销售，也是厂家博一把的一种冲动，但是效果怎么样不好说，因为供求关系就是这样的。

　　此外，对于白酒的需求不断在减少。我们看到，春节之后人保财险党委办发了个“禁酒令”，其实这种“禁酒令”之前在各个机关就有，但是今年却引起了一场轩然大波，股价随之出现了大幅度的下跌，这本身就说明白酒这个行业非常脆弱，已经到了经不起风吹草动的时候。

　　转载自水皮微信公众号。