近年来，动漫游戏等二次元文化延伸出的新兴领域“谷子经济”日益盛行，主要消费群体为较年轻的“Z世代”。潮玩公仔等二次元版权作品的IP衍生品消费需求旺盛，并带动购物中心AGC转型，以及动漫Cosplay赛事及二次元市集等二次元活动发展，显示新型文化消费对城市产业发展的影响。

　　据艾媒咨询数据显示，2019年中国泛二次元用户规模达3.54亿人，并进而于2024年达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人；2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元（人民币．下同），并于2024年迅速提升至5977亿元，料2029年有望达到8344亿元，成为全球泛二次元成长最快的市场。

　　总体或显示现时内地消费模式及群体构成或已有改变。谷子经济能够满足情感寄托、情绪价值、社交属性及身份建构等个性化、差异化及多元化的追求，符合年轻消费群体需求。同时，低至几元几十元的周边徽章等产品，虽价格较低，但在其收集属性及限量版消费心理等推动下，“复购率”较高。

　　盲盒等产品在行业竞争下具备愈发精美的外形设计、几多元化联名制作等，亦符合消费者的“集邮”心理、对稀有度的追求等，增添消费趣味性，从而引发复购。同时，消费降级趋势，亦有助提升消费门槛较低但颇具情绪等多元价值的谷子产品销量提升。所以，虽然多数产品价格较低，但复购率较高，从而整体销售量巨大，呈现爆发式增长。

　　如早前泡泡玛特(09992)旗下Labubu系列公仔爆火后，热门款的二手炒价高至原价的逾10倍，更有大学生靠炒公仔日赚2万元。名创优品(09896)近期亦发力谷子经济，截至目前，其已与超过150个动漫、电影、游戏等多个领域的知名IP达成深度合作关系，推动了超过8亿件IP产品的销量。相关“食谷股”股价亦一度攀升，均显示相关领域庞大的市场需求、消费潜力及投资吸引。

　　笔者认为，现时总体消费模式、需求、群体等因素有所改变，新兴消费领域热议发展，所以选择内需消费股时已不能像过往一样专注中高端消费及传统餐饮等领域，反而谷子经济新兴消费的增长空间和吸引力更大。

　　笔者为证监会持牌人士，并无持有上述股份

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