继一众二线奢侈品牌在中国市场半价求存后，再传哀嚎的是瑞士名表，历峰及斯沃琪两大制表巨头在华销售大跌约三成，就连以性价比著称的优衣库，亦慨叹中国消费者要求愈趋严格。生意难做，固然有楼市负财富效应、金融业响应共同富裕等因素，但更宏观看，是千禧年以来的财富高速增长不再，而社会文化亦从高调炫富转为精打细算。

开云、历峰、斯沃琪折戟

   从在广东道排队朝圣、买单，到在天猫淘五折平货，曾经让中产一族趋之若鹜的Burberry、Versace、Balenciaga、Gucci等，在中国销售遇冷，已拖累奢侈品巨头集团Kering、Capri股价年初至今累挫逾两成。最新闪现红灯的，是同样大名鼎鼎的卡地亚母公司历峰集团，以及欧米茄母公司斯沃琪集团。

曾经让中产一族趋之若鹜的Burberry、Versace、Balenciaga、Gucci等，在中国销售遇冷。(AP)

   周二（16日）公布最新数据显示，历峰二季度大中华区（内地及港澳）销量下跌27%，斯沃琪集团上半年中国销量大挫30%，双双显示当地消费者信心低迷。即使是平价如优衣库，母公司迅销截至5月底的三个月净利按年飙升37%，但内地、港台市场收入以当地货币计却下降。

平均财富增长率大幅放缓

   除了头部顶级品牌不动如山，二线奢侈品、平民品牌全线遇冷，折射消费者对价格更加敏感，背后或是面对房地产持续低迷、就业形势严峻、金融业降薪/返还奖金潮等逆风的自保。若将时间线拉长，逻辑或更清晰。瑞银近日发布的“2024全球财富报告”就显示，自2010年至今，中国平均财富增长复合年增率，已从2000年至2010年的19%，大幅放缓至8%。

瑞银报告显示，自2010年至今，中国平均财富增长复合年增率，已从2000年至2010年的19%，大幅放缓至8%。

   即使报告显示，内地的百万（美元）富翁数仍以601万仅次美国的2195万人，位居全球第二，但就预计未来5年内地百万富翁人数仅将增长8%，远落后于日本（28%）、印度（22%）、美国（16%）等。

待三中果断措施提振信心

   富人因经济不确定性上升，对炫富愈来愈谨慎，咨询公司贝恩将此称为“奢侈品耻辱（Luxury shame）”心态。此外，拥抱“多巴胺经济（借购物带来实时满足）”的Z世代，愈来愈多转化为报复性储蓄、特种兵旅游，更甚者，年轻人并衍生出“抠门经济学”，包括吃饭必须团购，外卖必领红包，购物、旅行一定要“薅羊毛”等，都旨在减少不必要的支出。

   由此，中国二季度零售增速续跑输GDP，消费全球占比（约13%）亦远不及制造业全球占比（约31%），全球供需如何平衡，一边系于国际贸易冲突升级，一边系于内地消费者重拾动物精神，且看三中全会有何果断措施提振信心。