香港政府近期努力“说好香港故事”，远在日本的熊本县，早于2010年已开始借助“吉祥物”熊本熊（Kumamon）的“呆萌”样子，四出说好熊本县故事。熊本熊至今已为熊本县带来逾1兆日圆（约542亿港元）的经济收益，而无形的知名度及国际形象，更难以量化。平衡熊本熊的赚钱能力及熊本县的形象，成为一大挑战。

日本熊本县政府香港代表事务所所长板东良明称，由于预算所限，未有计划推出Kumamon Land，但未来希望增加熊本熊出没点。

   日本熊本县政府香港代表事务所所长板东良明接受访问时表示，政府向熊本熊创作者收购了熊本熊后，严格来说熊本熊已成为“公务员”，政府希望熊本熊能够百年如一日般受欢迎。即是熊本熊的行为及道德标准，要跟县政府看齐。

助宣传熊本县农产品 可申免费用

   作为公务员，当然要为熊本县的福祉为先，但并不等于“眼中只有钱”。板东良明指出，“就经济效益来说逾1兆日圆，但对县内的好感度也有很大帮助。”

   政府的收入亦不是1兆日圆，这些都是县内的农民、服务提供商所收的，他们之后纳税，才是政府的收入。而游客因熊本熊而去熊本县游玩，这些收入更是“无限大”。

   因此，任何机构要使用熊本熊做宣传，可选择免费及付费两种方式。除了必须得到县政府下相关部门审批外，若是有助宣传熊本县或其农产品、相关服务的，可申请免费使用；其他商用的则要申请付费使用。他举例，在香港也有开店的日本品牌NIKKO，由于以销售户外衣饰及用品为主，与熊本熊外向的性格吻合，故有一起合作推出产品。而其他一些服装店，可能只是付费使用IP（知识产权）。

   为了保护熊本熊形象，板东良明强调，无论是合作模式还是付费的，也须经过审查，而内容包括：

   (1)设计内容是否符合IP形象、

   (2)构想是否符合IP性格、

   (3)产品外观是否美观、

   (4)产质量素是否良好。

聘公司专门管理 港粉丝更热情

   板东良明坦言，要做好保护熊本熊的IP使用并不容易，现时在日本及中国香港聘有公司专门管理熊本熊IP使用及合作。“希望有意合作机构，明白我们是采用Open Policy，可以很易联络合作，也绝不抗拒合作。”此外，原来各地的粉丝也是“保护者”。他笑言，某程度上中国香港的粉丝比日本的更热情，一见到有熊本熊或相关产品在某些地方出现，会影相放上官方社交平台询问真假。

   既要保护IP，又希望熊本熊能被爱逾100年，实在不易。板东良明坦言，出动实体公仔有很多限制，进军虚拟世界可以是另一可行性。如现正打算做熊本熊动画，主调是宣传熊本县。“除了印刷出来，在游戏甚至一些数据内，都可以虚拟模式出现，是未来的一条出路。”

   摘录自香港经济日报。