各位好，我是水皮，欢迎各位来到ESG会客厅，我们今天跟大家聊一聊世界杯的冤大头。

　　四年一度的世界杯又开始了。作为一个伪球迷，我不知道各位关没关注，我反正闲在家里也没事，一天三场球，一场都不落，平时也不看，就看世界杯。

　　那么，世界杯中国队没去，除了足球的中国队之外，其他的中国队恐怕都去了。

没有缺席的中国队

　　卡塔尔球场是中国修建的，发电场是中国修建的，机场是中国修建的，酒店是中国修建的。集装箱的简易酒店，也是中国修建的。那么，礼品就不用讲了，都是来自义乌的，甚至我们大熊猫也组队去了。

　　也就是说，除了踢球的没去，其他可以称得上中国队的都没有缺席。

　　那么，从赞助的角度来讲，中国的“四大天花”赞助金额超过13亿美元，比美国的要多，美国是11亿美元。我们在球场上看到谁呢？万达的招牌。

　　万达是老赞助了，因为什么呢？万达下面有盈方体育，我们现在看到的世界杯电视转播，其实就是盈方体育做的，盈方亚洲区的转播不是一届两届的问题，万达赞助是15年，后面还有万达赞助的。

　　那么，另外的赞助商我们看到，vivo应该讲今年赞助的金额也不少，是4.5亿美元。上一届俄罗斯世界杯，我就在现场碰到了他们的老板，其实他们也是有赞助的，只不过金额没这么大，招牌没那么明显。

　　剩下的两家，一家是海信，海信主要是做电视，我在国际足联大厅里面就见到过海信赞助的最大规格的大电视，看球还是用电视比较爽。

　　还有一家就是蒙牛，说起来蒙牛也是体育赛事最积极的赞助商之一。它在国内跟伊利竞争，不管是奥运会还是亚运会都是打得不可开交。那么，这一次它又没有落下，应该讲，也算是一个出奇兵。

　　海信跟蒙牛，大概都赞助了1亿美元。所以，中国队赞助的金额应该讲还是不少的。

　　当然，回报也应该是非常非常直接的，特别是在疫情期间大家看电视也相对集中，我想这个传播效果也是不错的。

最大的冤大头

　　当然，这个世界杯赞助有物超所值的，也有充当冤大头的，最大的冤大头恐怕就是百威啤酒。

　　百威啤酒这一次赞助了7500万美元的资金，但是，在开赛之前，却得到了一纸禁酒令，这个应该讲是出乎很多人的意料。

　　虽然，卡塔尔是禁酒的国家，我们都知道，这一点没什么可以隐瞒的。但是，2010年就是卡塔尔拿到世界杯这个主办权的时候，实际上是对赞助商做了承诺的，就是现场可以买到酒，特别是这8个主要的赛场是可以卖酒的。

　　所以，百威啤酒才拿出这么多钱来，想着120万的游客，喝啤酒看比赛，这是一个最佳组合了，而且又是在这么热的一个地方，我想啤酒的消耗量是一个巨大的数字。虽然卡塔尔本地不产啤酒，百威特地从世界各地运过去，而且做了冷藏，应该讲，这个投资更多。

　　但是，谁也没想到，临近比赛的时候卡塔尔宣布，不能在球场卖酒。我想，这个恐怕还是传统禁忌发挥了作用。因为那个地方本来就禁酒，不能为你破例。当然，它留了一个活口，就是远离球场的地方，比如你住的地方可能还是能够喝的，但是这个味道马上就不一样了。

　　这是不是很尴尬？就像百威得到这个信息之后的第一反应，它也不能说不行，它也不能说OK，非常尴尬。

　　说老实话，我们做这个节目的时候，也觉得很尴尬，因为话不能说透。

　　转载自水皮微信公众号。