大家好，我是水皮，欢迎来到ESG会客厅。我们今天跟大家聊一聊梅西作为白酒的代言人合不合适？

　　先说我的答案，我觉得非常不合适！

　　首先，梅西作为历史上比较少见的优秀足球运动员，是一个健康向上的形象，请他做白酒的代言人与他自身的形象不符合。

　　其次，梅西喝白酒吗？

　　可能性很小。能有今天的成就，应该讲跟他的自律有很大的关系。《广告法》明确规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。所以，梅西是否喝过这款白酒成为大家关注的焦点之一。

　　再者，这对请他的来做代言的赤水河酒来讲，除了引来一波流量关注外，也未必会起到其他什么作用。

　　说到赤水河酒，它的历史非常短。短到什么程度？短到我估计梅西之前根本就没听说过。不光梅西没听说过，绝大多数朋友估计也没听说过这个品牌。

　　根据天眼查显示，赤水河酒是中赤酒业旗下的品牌，目前有6款产品，神秘系列有3款，神酱系列2款，以及1款神酿系列产品。

　　中赤酒业成立于2021年9月，注册资本3亿元，位于贵州省遵义市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。中赤酒业虽然成立快两年了，但目前经营还没有形成规模。根据公开资料显示，今年1-3月份，中赤酒业营收是278.5万元，净亏损120.5万元。

　　但我估计很多人都听说过史丹利这个品牌，就是做化肥的那个公司，早年间在电视上做的广告非常多。

　　那么，赤水河酒跟史丹利化肥又有什么关系呢？

　　他们的关系就在于背后的实际控制人是同一个--高进华。公开资料显示，中赤酒业的实际控制人是高进华，控股比例为99%，他同时也是A股上市公司史丹利的法定代表人、董事长兼总经理。

　　史丹利化肥的规模做的还是不小的，2022年实现收入90.4亿元，同比增长40.4%，实现净利润4.4亿元，同比增长3.7%。但是话又讲回来，从2018年到2021年这四年间，史丹利的业绩增长平平，收入增速为8.1%、1.5%、7%和4%。所以一定程度上，它急需在化肥之外找到企业第二条增长曲线。

　　所以，投资白酒，特别是跑到赤水河边上去投资白酒，就成为了高进华的一个个人选择。之所以说是他的个人选择，是因为史丹利表示这次投资白酒是高进华的个人跨界行为。不过，现在没关系不等于以后没关系，是不是这个道理？

　　转载自水皮微信公众号