大家好，我是水皮，欢迎来到ESG会客厅。我们今天跟大家聊一聊年轻人为什么热衷于刮刮乐?

　　刮刮乐是彩票的一种，我们知道今年上半年彩票是非常非常的火。

　　从数字上来看，今年上半年累计彩票销量是2738.99亿元，同比增幅是50%，是15年以来最高的一个增速。其中，2月份到5月份单月销售连续四个月是16年最高水平。过去2月份都是淡季，那么今年不但销售额没有下降反而还有所上升。

　　可想而知，今年上半年彩票是多么的火热。

　　那么，在这个火热的人群中间，18岁到30岁左右的年轻人大概占了50%左右。

　　更有意思的是，在各种各样的彩票种类中间，大体有五个种类，我们都知道，即开型的刮刮乐同比居然增长了50%，还要多一点。

　　刮刮乐有个特点，面值一般就是5元、10元、20元、30元、50元。相比于双色球那种动不动就一两亿的奖金相比，他的中奖金额不高，只有10元-150万元不等。关键是出奖率很高，几乎在50%以上。所以，只要你买的多，总能刮出点奖金来。

　　换句话来讲，这种操作门槛比较低，操作也很简单，特别符合大家不用费脑子，花点小钱就能有所收获这种心理。

　　而这种心理从经济学上来讲，实际上是口红效应的一种表现。

　　口红效应说的是什么呢？说的就是在经济衰退的阶段，因为预期收入减少，大家不愿再进行大额消费的，比如买房、买车，这个时候反而有更多的“闲散资金”，大家会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——即“廉价的非必要之物”，也就是口红。

　　所以，在这一轮的彩票热中间，我们就看到很多年轻人下注并不是为了博什么一夜暴富，而是作为一种消费，作为一种消遣。他享受的就是开奖过程中间的期待和惊喜，也就应了那句话叫“小赌怡情”。

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