各位好，我是水皮，欢迎各位来到ESG会客厅，我们今天的话题是“茅台冰淇淋”究竟是什么东西？

“酱香型”冰淇淋？

　　不得不说，有些产品是自带光环，比如茅台冰淇淋，出道即高峰。

　　最近，茅台冰淇淋是个热门的话题，市面上是一杯难求。我曾跟小伙伴作了约定，我们先尝一尝它的味道有何不同，结果他们反映目前在北京根本买不到。

　　我们看到，贵州旗舰店的茅台冰淇淋卖的不错，尽管三款冰淇淋售价从59-66元不等，这个价格超出哈根达斯20%还要多一点，但市场上依然是供不应求。店面上我们就不说了，一天卖个几百单是小case，茅台app上预包装4万个也是一抢而空。

　　说老实话，看到这个数字，水皮觉得非常非常别扭，也非常非常尴尬。

茅台抢不喝酒的用户？

　　大家都知道，茅台作为酒中的贵族，他现在已经金融化了，很多人是把茅台当作收藏品来收藏，所以茅台的股价一直居高不下。应该讲，茅台公司为了寻找新的增长点和突破点，做一些多元化的开发是没有问题的，但是开发这个茅台冰淇淋总让人觉得非常别扭。

　　因为茅台的主要用户是男性和喝酒的人群，那么冰淇淋谁吃的多呢？小孩吃的多，女生吃的多。换句话来讲，一个做酒的茅台终于把目光盯向了另外一半不喝酒的妇女儿童。我怎么想都觉得别扭。

　　我们不再分析茅台冰淇淋的构成、研发，里面加了多少酒？是不是货真价实？这些意义都不大。关键是，从我们ESG做节目的角度来讲，我们是无法理解这种行为的。

蒙牛怎么想的？

　　我们看到茅台冰淇淋委托加工的是蒙牛，我也觉得好像蒙牛没有必要掺合这样的事情，为什么呢？有什么意义呢？是1+1>2？还是说互相有个品牌呼应，互相抬轿子？

　　因为从经营的角度来讲，蒙牛市场占有率也不小，不需要靠茅台来拉升自己的品牌；从销售、从产量的角度来讲，那就更不值一提，因为毕竟这是一个定制产品。

　　另外一方面，最关键的是什么呢？乳制品的上游是养殖业，也就是奶牛行业。我们上一期节目中说过，这是一个温室气体排放特别大的一个行业。关于这一点，很多人都不清楚，感兴趣的朋友可以移步上一期节目了解一下。

　　此外，茅台所处的酿酒行业，也是一个对环境污染非常大的产业。说老实话，这两个产业在大家ESG理念越来越深入的背景下，我想还是应该多想一些产品对于社会的责任，引导消费的一个责任，特别是理性消费的一个责任，树立绿色环保的一个责任。

　　无论从哪个角度讲，我觉得这种混搭都不值得提倡，所以在这个茅台冰淇淋上市的时候，我真的要泼一盆冷水，我们觉得这种合作或者这种产品并不是这个时候所需要的，你说呢？

　　转载自水皮微信公众号。