娱乐事业相关的生意，在每个年代都变得好快。八、九十年代兴Disco同Bar，二千年后没人再提Disco，取而代之变成Club同Pub。到近年因交友app盛行，去Club同Pub的人又少了，加上近年疫情的影响，除了娱乐事业大受打击之外，亦影响酒精饮品行业。当年Disco／Bar的客群大多都是酒精饮品爱好者，但时至今日，酒精饮品的热潮开始有一点放缓，加上无酒精啤酒饮品进军巿场，渐渐取代传统酒精饮品，成为新一代年青人的选择。

   早前有巿场调查指，近六成年青受访者称将来希望减少购买酒精饮品。原因可能同近年不同环境因素影响有关，例如多了人注意酒精对健康带来的不同影响、不同国家法例的监管、销售平台/广告平台对酒精饮品销售及宣传的限制等，对生意及消费者体验有一定影响。虽然数字显示酒精饮品巿场仍以每年约3%上升，但以上的问题与日俱增，相信业界面对的挑战只会有增无减。另一方面，无酒精啤酒饮品巿场更以每年约7%不断上升，估计去到2026年，market size更会高达约350亿美元，是2016年的1.6倍左右，升幅惊人。

   其实早年已经有饮品公司加入战线，但当年无酒精啤酒饮品并未大受关注，所以销售成绩一般。不过近年因酒精饮品负面因素影响，在此消彼长的情况下，造就了无酒精啤酒饮品有突破的空间。例如喜力早前于不同国家逐步推出无酒精成分啤酒，成绩非常彪炳。报导指喜力该产品于去年成为全美无酒精酒类销量之冠，更于不同国家录得双位数字增长，为集团带来约5,400万美元销售。其成功除了配合360噱头宣传攻势之外，亦因为他们十分明白酒精饮品的痛点，利用过去的痛点变成推广策略的优势，是十分成功的一着。除此之外，这次无酒精啤酒饮品的成功，亦同时间提升自己整体品牌形象，间接对酒精饮品生意带来某程度上的正面帮助。