游戏常青，鹅厂（腾讯昵称）威武。左有“王者荣耀”，右有“和平精英”的腾讯（00700），周三（13日）傍晚公布，第三季游戏业务收入持续复苏。同时，营销服务业务（即在线广告）下的小程序单季交易额井喷，8月上线的“微信小店”获首次写入季报，显示鹅厂产品矩阵不断迭代。

新旧游戏齐受捧，毛利高至57%

   全球最大游戏开发商腾讯的坚不可摧，再次得到印证。最新季报显示，第三季网络游戏业务营收518亿元（人民币．下同），按年增12.6%－－无论是营收双位数增长的旗舰“和平精英”，还是日活用户刷新千万新高的“火影忍者”，再加上5月发布的“地下城与勇士”在手游收入榜位列第二，9月上线的“三角洲行动”日活达数百万……都无疑是腾讯上季总营收按年增8%至1671.9亿元的最强动能。

腾讯9月上线的“三角洲行动”游戏日活达数百万。

   值得一提的是，游戏领衔的增值服务业务的毛利率，升至57%，随着预期明年还将有78款手游上线（其中46款已获批），游戏料续担营收和赚钱重任。

秉持长期主义，推去中心化赋能

   游戏固然是“生蛋金鹅”，但腾讯最大的野心并非游戏王国君临天下，而是以长期主义眼光，推动去中心化赋能。此从小程序第三季交易额突破2万亿元，以及“微信小店”获首次写入季报即可见一斑。

腾讯最大的野心并非游戏王国君临天下，而是以长期主义眼光，推动去中心化赋能。

   腾讯微信及WeChat月活账户最新录13.82亿，除了实时通讯，将此“流量池”转化为“生意场”，正是腾讯的产品未来发力点所在。而作为微信生态核心的“小程序”，第三季促成逾2万亿元的交易GMV，覆盖消费、出行、缴费、医疗、保险、办公甚至电动车充电等各领域。

   创始人马化腾曾将这种开放生态形容为“请你盖房子”，“盖完房子就是你的，你的客户、粉丝都是你的，不需要再交月租，不需要每年涨价。”但腾讯并非“白做慈善”，得益于广告主对小程序等广告库存的强劲需求，第三季营销服务业务收入按年劲增17%至300亿元。

布局微信小店打通信息和商品流

   腾讯并透露，小程序2万亿交易大多为服务，而不是实体商品。而这次季报首次提及的“微信小店”，正正是看好实物电商长期潜力的关键布局。

   自8月25日将“视频号小店”升级为“微信小店”，目的就是打通微信的信息流与“微信小店”的商品流，意味微信群、视频号、小程序、公众号的流量，都能引流至“微信小店”。在微信直接打开小店，从手机、家电、美妆，到服饰、生鲜、钟表，如同淘宝、京东、拼多多的翻版。

   求变的企鹅在众多对手中能跑多快？赛道很长，也许胜负不急于眼前。

   撰文：金子安