最近参与为品牌商标构思转型的形象，合作伙伴们有不同意见，集思广益，当中有很多考虑，有限制，有心理盘算。特别要求设计师为理念变成设计的时候，当中可以说是一场很实用的沟通实际课堂；同时，品牌商标设计背后需要注意的，往往又不只是一个创意或视觉美感设计；要综合考虑的元素真不少。

   商标是品牌的“代号”，可以引起记忆，引起情感。为商标转型，主要是要使人对品牌重新留意、引起好奇、兴趣；加多身份的认识；品牌与对象的初接触，是一个最直接的视觉连接，是一个“身份象征”；这身份包括了好几个元素，包括：内容、文字、字体、大小、颜色、图案、线条；全部都有关连。

   为什么说是沟通实际课堂？因为当讨论字体的时候，大家就有不同的主意，在这个过程，我们可以观察到，每人都有些个人想法，但为品牌核心属性及形象来说，一般个人的喜好就不一定恰当；例如当中有些主意是凭感觉，有些主意是凭美感，也有主意是凭个人喜好；在品牌形象定位来说，要考虑属性、风格，要有根据而发挥下去。至少，解说起来，是可以解释背后原因及内涵理念，不是随心喜欢随认选择的。

   就以英文字款来讲，同样一个字，不同字款衍生不同的感受；这点跟我们常说不同行业的朋友所选择的职场衣装形象，大原则是类近的。举例：Hello，字款看来比较简单，比较大众化，可以说传统派，任何时候看都是“稳阵”的，适合传统型的行业；如果是医疗、法律、会计、建筑，或特定要严肃的事项，选字就是这类简单稳重；Hello，字款比较友善、有趣，比较适合广告、家庭、朋友、留言对话、要有亲切感的形象需要。

   又举例时尚或创意行业的选择就要较强个性、美感或创意，如Hello的字款就是走格调风格，甚至倾向要造字。字款粗幼重量、正体或斜体，也是要因应需要而考虑计算。字的方角或圆角，就是有个性的分别，方角予人刚硬及力量感，加上粗体就是非常稳重甚至要让人联想严肃；圆角比较柔和，比较轻松，斜体圆角比较活泼，也有显得优美的风格。

   如果是中文字，更多例子，如书法体、篡体、手写体、新派字款也不少！要选合适符合理念的，一般计算机字款也不好找；愈来愈多机会是设计字。但另一个考虑就是特色字不在一般计算机内出现，在搜寻方面就不好找；所以，考虑的因素要衡量，也要取舍！

   当品牌商标要用文字传递，之前要考虑一下想要表达怎么样的反应、回响；字款的特性也有讯息量。大原则方面，跟人的形象选择及讯息，就是有脉络相连的。略知这方面的表达，再与设计师沟通需要，减少不必要的错解，效果应该更顺畅更高效。