大家好，我是水皮，欢迎各位来到ESG会客厅，我们今天来聊一聊李子柒的未来。

　　最近一段时间，李子柒的相关话题频频上热搜，因为停更531天之后李子柒要回来了。

李子柒成大股东

　　12月27日，微念与李子柒双方达成了和解。

　　此次和解后，四川子柒文化传播有限公司股权变更为李佳佳出资99万元，微念出资1万元；微念持股从51%降到了1%，李子柒持股从49%增加至99%。可以看到，李子柒变成了公司大股东，成为实际控制人。

　　子柒文化是微念和李子柒合资成立的，之前他们的分工是微念进行“李子柒IP”的商业布局，李子柒文化负责内容创作。

　　但随着李子柒视频爆火，其商业化带来的利益已经不可同日而语，那么，“李子柒IP”归属和利益分配就成为一个问题。

　　从数据上来看，李子柒品牌2020年销售额到达16亿元，其中仅螺蛳粉销售额就达到了5个亿。李子柒螺蛳粉的毛利率在70%左右，仅仅是这个单品，2020年就为微念贡献了超过3亿元的利润。

　　生产李子柒螺蛳粉的商家叫广西兴柳食品有限公司，微念持股70%，李子柒本人并不占有任何股份。显然，利益分配严重不均衡。

　　但在这一过程中间，当李子柒品牌的产品出现差评的时候，观众质疑的却是李子柒本人。

　　目前微念的估值已经飙升到了50亿元，可以说，其中少不了李子柒作出的贡献，但是这杯羹李子柒却分不到。

　　所以怎么看，都好像是资本一方更受益，走到今天这一步，既是情理之中，也是意料之外。

李子柒回来了，然后呢？

　　目前，大家更关心的是，李子柒回来后，今后会怎么样。

　　一方面，在她停更的那段时间，海内外社交平台掀起了一批她的模仿者，瓜分这一IP流量。

　　另外一方面，虽然李子柒内容停更，但李子柒品牌依然在微念旗下运营，不过销售数据一路下滑，从2020年的10亿下滑到了2021年的6.57亿。2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量是1.7亿元，同比下滑了51%。

　　现在她在子柒文化持股99%，也掌握了李子柒商标的控制权，怎么拯救目前的困局就成为了大家关注的焦点。

　　不过，值得一提的是，这一年多的时间里面，李子柒并没有完全消失，各种活动都有在参加，尤其是公益活动。所以在流量方面，她的关注度并没有下降多少。

　　目前很难说清楚谁输谁赢，因为从品牌本身角度来看，赢家肯定是微念，但从IP本身来看，李子柒才是最后的赢家。

　　“李子柒”这个IP的打造，是内容质量与资本的双重产物。也就是说，在一定程度上，二者是相辅相成，合作双赢。合作的好，肯定是1加1大于2，但合作有问题，矛盾迟早会激化。我们看到，顶流网红和运作公司的撕裂并不是新鲜事，李子柒不是第一个，也不会是最后一个。

　　我想，网红和资本的关系，可能最牢靠的模式就是当网红变身资本本身的时候吧。

　　转载自水皮微信公众号。