网红经济和粉丝经济衍生出来的直播营销，在近几年以倍数增长崛起，成为新兴市场一个指标，什么指标？当然是由主播带货而获得的数百万元销售额，以至到李佳琦和薇娅在双11创下的百亿元生意额，这些数字令到不少营商者向往，继而跟风加入直播营销行列。但当一众主播和媒体都在吹嘘直播营销效益有多高，它真的是所向无敌？抑或只是一个数字堆砌出来的假象？

   做任何生意都必定有风险，国际大品牌财雄势大，当然承担得起，但对于一些中小企和小商户，就未必人人可以承担得起。而直播营销最大的风险，就是库存成本和退货率，商家要找一些有名气主播带货，都需要先预备一定数量存货，但能够卖出多少，那些网红主播都不会和商家签定最低销售额协议，卖出的货有多少被退回，都是商家自行承担的责任。而当中的生产成本，仓存成本以至内地俗称“坑位费”的上架费，对小商户来说可以是一个天文数字。内地有不少商家坦然，直播带货这模式反而助长了消费者冲动消费行为，导致严重退货情况，退货率甚至高达60%。作为消费者，理应有义务去承担其个人责任，令消费行为变得理性，但商家们以各种优惠方式利诱消费者而导致过度消费，变相也要自己承担代价。

   而另一个更可怕现象，就是直播带货衍生出的各种不正当套路手法，例如主播的经纪公司会利用假流量去催谷旗下主播人气，从而骗取商家的上架费，甚至出现刷单团队协助主播制造虚假成交，完事后进行集体退货，所以就算主播和商家有最低销售额协议，商家到最后都可能血本无归，但主播和他们的经纪公司却可以袋袋平安。

   直播营销用得其所，的确可以有助商家推广商品，但事实是时代发展步伐愈见急速，社会风气只会愈来愈混浊，是必然因果，当现今网络充斥太多不良风气行为，欺诈和滥用消费者权益已经变成一种常态。直播营销真的是唯一出路？抑或其实是死路一条？