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员工齐齐变百万富翁?电子烟新贵获万宝路母公司收购
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-04-08 14:30:04

作者介绍

私募基金负责人,擅长结合传统经济及互联网、管理业务分别在伦敦、硅谷,香港。涉及房地产、互联网及跨境电商等产业,与多国实业家、创业家、天使投资等拥有广大的人脉。行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。

   2018年12月底,烟草巨头Altria Group(旗下包括万宝路等知名品牌)以128亿美元的价格收购美国电子烟公司Juul 35%的股份。这家公司在2015年创办,估值达到380亿美元,超过Space X和Airbnb,是次收购使1500名Juul公司员工一夜之间瓜分20亿美元股息,做到全公司齐齐晋升为百万富翁。




   据Neilson调查数据显示,Juul占据着全美超7成的电子烟市场。2018年营收近15亿美元,销售额比前一年增长8倍多。不得不说,这家成立不到4年的公司成长速度令人咋舌。


   吸烟有害健康,人人皆知,单在美国就有5000万的成人吸烟,约占总人口的20%。这两年电子烟更在美国青少年间迅速流行起来,成了公共健康最严重的议题。


   有趣的是,Juul的创办人竟然是两位美国名校的高材生,斯坦福两位学生James Monsees和Adam Bowen。公司在2015年创办,几年前,James是艺术系的学生,Adam则是机械工程系的学生,两人隔天就要交出产品设计的硕士论文,但是绞尽脑汁就是无法完成,为了歇一口气到外面抽了一根烟。有了尼古丁上电,两个人精神一振,灵机一动想到改良传统烟递送的新方式。




   他们认为,抽烟有害都是来自燃烧烟草后,所产生的尼古丁和其他化学物质,都是因为递送方式有很大瑕疵。8年后,他们决定豪赌,将论文的产品上市,创意虽然很好,但还是需要集资。当初找了超过50家创投和天使投资人,不过因为这些人对所谓“邪恶”的产业,如酒类、赌博和烟草业无法认同,所以都拒绝了。


   电子烟基本原理由主机及电子雾化器等两个部分组成,雾化器中有雾化芯,用来将电子液体加热为雾气,不需燃烧,只会产生“蒸气”、不会产生烟、二手烟、三手烟,亦无焦油及一氧化碳,使部分医学界人士认为其是有潜力的尼古丁替代品,理论上也可以减少部分传统对身体的影响、火灾发生的可能,并让以电子烟替代纸烟的吸烟人士远离致癌物。




   堂堂斯坦福毕业的资优生,来搞“邪恶”产业,会引来同学们的异样眼光;经此挫折,两人觉得,问题就代表着商机,最终决定创业。


   在没钱的情况下,只能在洛杉矶找了一间小小的办公室,接着,在社交媒体上投放广告,甚至将电子烟潮流席卷至高中校园,自2015年创立以来,Juul凭借着丰富的口味、便利的使用以及酷炫的外型,迅速赢得了年轻群体的喜爱。


   商业上,Juul无疑是成功的——它使电子烟成为了一种潮流。然而,Juul利用产品的高成瘾性进行快速增长与盈利的商业模式,将企业迎来了法律与道德的挑战。




   去年6月,Juul轻松融资12亿美元,估值突破160亿美元,投资方几乎没有硅谷风投机构,而是清一色的对冲基金和共同基金,包括Fidelity Investments, Tao Capital与Tiger Global等。融资后,大量知名VC公开谴责了Juul对社会健康的危害,以及Juul背后投资者的贪婪。


   美国食品药品监督管理局(FDA)也开始调查Juul面向年轻群体的电子烟营销行为。面对社会的批评,Juul的投资方全部选择了缄默。


   有人说,Juul的电子烟就是普通烟纸加上苹果及Facebook、IG的产品设计及推广模式,本质上还是贩卖尼古丁的邪恶生意。



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