“离地”跟“贴地”是marketing近几年常用的形容词。

   “我想个campaign贴地些”是很多marketer想做到的效果，希望藉此引起受众的共鸣。但究竟什么才算是贴地？现在一套很受欢迎的卡通角色相信是近来市场上贴地的代表，他们就是“角落生物”（台湾翻译作角落小伙伴)。

   “角落生物”是来自日本的几个卡通角色，他们没有漂亮的外表，亦没有超能力，有些角色的设定更不是动物，而是一些大家日常生活都会见到及遇到的事物，例如有一个角色是一只炸虾的尾部。由于大部分的食客在吃炸虾时都不会吃尾部，所以它经常被人遗弃，令它性格很孤僻，平时只会跟同样经常被人遗弃的炸猪扒边做朋友（由于炸猪扒边多数是肥膏，所以经常被人吃剩）。

   “角落生物”中还有一只是北极熊。一般人对北极熊的印象都是威猛及身形魁梧，但这只北极熊偏偏非常怕冷，所以经常用一块毛巾把自己包裹，缩作一团。这套卡通的角色还有珍珠奶茶喝剩的珍珠及经常被人遗忘但却奋发向上的杂草等等。

   这些角色的设定很奇怪吗？是，但偏偏这套卡通在日本、台湾及香港爆红。

   “角落生物”这些角色并不完美，有些没有自信，有些经常被人遗忘，又有些更是天生有缺陷。但正正是这些特质，更容易令人产生共鸣，更容易把自己及身边人投射进去。

   贴地的campaign可以透过细心的观察及细致的描写做成。即使你大洒金钱，亦不一定能做得出一个贴地的campaign。正如一些卡通拥有华丽的CG，最终亦不如“角落生物”般受欢迎。反而，如果你能写出一句感动人心、引发大众共鸣的tagline，你的campaign将更令人印象深刻。

   现在做marketing需要贴地，做人其实也如是。细心的观察、仔细的考虑，再加一点common sense，相信可以有效预防自己做人太离地，或说出“当我们禁止堂食之后，才发现还有好多人要上班”之类的说话。