美国早年铅笔生产商为了令大众知道，他们出产的铅笔都以中国高级材料制造而成，所以用了代表着中国皇室的黄色为主色，直到现在，约75%美国出产的铅笔都以黄色为主。目的就是想以颜色同消费者的潜意识挂勾，令人想起黄色铅笔，就自然联想到好质素的原材料同其皇室气派。

   其实较多人/公司都会忽略了颜色同品牌的重要性，早年有外国学者研究指出，颜色能够影响顾客对产品的购买取向高达六成多。而大众对品牌的“First Impression”，好多时都是以颜色为主导，更指出顾客第一次见到产品/品牌的首七秒是十分关键，直接影响他们对你长远的喜爱度。

   颜色看似是一件好小的事，但其实颜色同人在观感上的潜意识十分相关，亦是一种同品牌与人、人与人的沟通方式。常见例子，有好多快餐店都会用红、黄两色去做他们的主色。红色在亚洲地区除了代表着喜庆、吉利之外，同时在大众的潜意识中代表爱、热情、刺激、迫切等，能够引起顾客食欲、肚饿意识，更能刺激食欲。而黄色就代表快乐、友善、创意等，观感较易令人接受之余，亦能比人感到餐厅的多样性。另一方面，同technology相关的公司，就会多以蓝色为主色，蓝色代表着智慧、信任、和平等，有研究指男性较多喜爱深色系，女性就喜爱浅色系，而男性在technology相关产品的消费比女性高，所以较多公司用蓝色。

   公司品牌以外，颜色对人的品牌同样重要。因应不同场合，用上不同颜色去配合不同需要。研究发现，运动员比赛用的战衣，红色战衣较易胜出，除了是红色能够刺激该运动员自己之外，更可以刺激观众更落力为他们打气，更有人怀疑，裁判有可能会偏袒着红色运动衫的一方。

   当政客或公司高管代表国家/地区/公司/自己出席公开场合时，男士都会跟据场合而配上不同颜色的领带，而绝大多数都只会用红色或者蓝色。以政客为例，红蓝两色除了代表政党之外，亦是出席不同场合时“表态”的方式。例如红色领带代表进攻、热情、权势，而蓝色代表冷静、和平、信任，所以如果政客想彰显权力时，多用红色，如果是和谈时，则多用蓝色。

   不论公司、产品还是个人品牌，其品牌构造包含了好多元素，而First Impression永远都是首要处理的事，因为潜意识会不断影响顾客，不论是logo的颜色，字体圆边还是起角，重要性超乎你想象。