宏观经济低气压，拖累一众芯片巨头高通、三星、英特尔、AMD跌落神坛之际，消费科技巨擘苹果亦时隔近四年，再录营收连续两季缩水，惟iPhone意外“封神”，首季大卖513.3亿美元(预期：489.7亿美元)，按年增1.5%(预期：跌4%)。

   相比北美、日本、大中华区首季销售额按年分别倒跌7.6%、7.1%、2.9%，其他亚太地区逆势飙升15.3%，难怪苹果话事人库克(Time Cook)正大手押注印度。

首季销售额不跌反升并大超预期

   MAMAA(Microsoft、Alphabet、Meta、Amazon、Apple)五巨头发榜，终于迎来苹果的压轴戏。继去年第四季缩水5.5%后，首季营收再跌2.5%至948.4亿美元(预期：926亿美元)，分产品看，Mac、ipad、可穿戴设备/家居/配件收入分别按年跌31%、13%、0.7%。

苹果4月在孟买开设在印度的第一家商店。(Tim Cook Twitter)

   此趋势跟高通、三星、英特尔、AMD等芯片巨头的首季业绩可谓相当同步；其中，三星半导体部门收入急挫49%；高通移动设备、消费电子芯片部门(QCT)收入下跌17%、英特尔台式机/笔记本计算机芯片部门收入大降38%；AMD台式机及移动处理器芯片部门收入暴泻65%。

   然而，有别于移动设备图像传感器巨头索尼，警告“全球智能手机市场低迷可能延续全年”，以及IDC数据显示，全球智能手机出货量连跌七季(首季跌14.6%，其中中国跌11.8%)，苹果的旗舰产品iPhone仍然光环闪耀，首季销售额不跌反升并大超预期。

潜力不可小觑，财团热身下一代

   何解？背后首推以印度为首的其他亚太地区、中东、拉美的强劲需求。就在4月，苹果先后在人口密度称冠全球的孟买、印度首都德里连开两店；这个人口刚刚超越中国成为第一的大国，智能手机市场过往一直由三星、小米等主导，去年iPhone出货量仅650万部，远低于中国的约5130万部。

库克上月到访印度，会见总理莫迪。(Tim Cook Twitter)

   不过，若以印度去年智能手机销售额占全球近12%、Iphone出货量实际排名全球第六(仅次美、中、日、英、德)看，其崛起的中产阶层、年轻人对高端手机的兴趣日增，都有望推动未来销售扩张。有分析师预计，到2025年，苹果在当地的销售额或从现时的近60亿美元，大增至200亿美元。

   更值留意的是，印度除了是苹果未来重要的销售动力来源，更是其制造战略的新宠儿。自2017年起在印度组装iPhone SE、iPhone 12/13部分组件后，苹果去年9月宣布在当地组装最新款iPhone14，而印度财团Tata Group上月底刚刚完成对台资代工厂纬创厂房的收购，摩拳擦掌为今年稍后组装iPhone15热身。印度商务和工业部长Piyush Goyal更不讳言，未来目标是将“印度造”iPhone占比，从目前的5%-7%提升至25%。