首个“非遗（人类非物质文化遗产）”版春节长假周二（4日）收炉，8天的全民“吃喝玩乐游”狂欢又到盘点时。最吸睛的，当属春节档票房及观影人次双双刷新历史纪录，引发“消费复苏”和“消费降级”两极反应。同时，四大一线城市消费热闹表象亦藏暗涌。

一线城市旅游收入未见井喷

   逾23亿人次的全社会跨区域人员流动，地球上每年一度最壮观的团圆、休闲之旅，背后的真金白银历来是一窥中国经济冷热的温度计。文旅部的春节假期全国旅游人次及消费数据尚未出炉，逾6000万（人次）游客奔赴的北京、上海、广州、深圳即抢先揭盅成绩单。

内地春节档票房及观影人次双双刷新历史纪录。(中新社)

   其中，上海春节7天（除夕至初六）在线线下消费465亿元（人民币．下同），相比2024年春节8天（除夕至初七）在线线下消费569亿元，降温之意隐现；北京接待游客的人均花费录1630元，亦较2024年微跌。广州、深圳接待游客的人均花费则分别录980元、1105元。

   消费归消费，但花钱的疏爽度未因春节而显著提升，刷新高的春节档票房及观影人次，似乎更显示居民热衷低价休闲，而此跟持续受捧的“县城游”异曲同工。

消费品企业就业收缩最明显

   简而言之，硬币的一面是人口基数所支撑的基本需求，另一面则是精打细算所导致的价格内卷，后果之一即是经营业者赔钱赚吆喝。1月财新PMI报告就显示，制造业价格疲弱，降成本仍是制造业企业的优先选项；就业指数连续5个月位于收缩区间，其中消费品企业就业收缩最为明显。

   鉴于此，不难理解春节假期刚过，特斯拉、小鹏、蔚来等一众车企宣布“5年0息”优惠，小鹏更附加“0首付”。华为亦表示，预计3月发布一款“全国人民都买得起的、意想不到的产品”。

春节假期刚过，特斯拉、蔚来等一众车企宣布“5年0息”优惠，小鹏更附加“0首付”。

   面对2025年头号经济任务——大力提振消费，企业层面似乎仍走不出“卷”性价比的怪圈，而政策层面从清华教授李稻葵建议提高全国60岁以上农民养老金，到中证监主席吴清最新强调“巩固市场回稳向好势头”，如何增加居民工资性收入、财产性收入，为消费注入实质动力，且看3月“两会”出招。

   撰文：金子安