娱乐游戏市场竞争向来相当激烈，对于新晋游戏厂商来说，除了游戏要极具特色，更必须想尽办法突围，对抗大型游戏厂商。

   以数码健身起家的本地初创OliveX，就凭着奇招冲出重围，成功吸引漫威（Marvel）副总裁兼新媒体创意总监Ryan Penagos目光，并获邀合作推出手机互动健身游戏，踏足世界舞台。

   OliveX创办人兼行政总裁林基伟（Keith Rumjahn）日前接受本报访问时提到，作为Marvel迷的他，对于是次合作感到十分兴奋及惊讶，也是极具意义，“知道获邀合作的时候，其实很不真实，就如做梦般。”

OliveX创办人兼行政总裁林基伟坦言，是次能够与Marvel合作，感到十分兴奋及惊讶，也是极具意义。（曾晓汶摄）

   他解释，过往Marvel官方授权游戏商，大部分都是大厂商，如网石集团、Niantic等。但团队人数不足30人的OliveX，却能够在众多选择中脱颖而出，为Keith打下一支强心针。

巩固用家黏性 增讨论度凝聚力

   惟要在芸芸对手中突破重围，绝对并非易事。OliveX之所以能获得Marvel青睐，Keith认为，游戏要做得好、做得有特色必然是基本条件，但同时也不能忽略其他的体验，例如要创造出一个“社群”（Community），来营造气氛，增加讨论度及凝聚力，巩固用家的黏性（stickiness）。

   Keith笑言，能够促成是次与Marvel的合作，完全凸显出社群策略的重要性。他解释，Marvel副总裁兼新媒体创意总监Ryan Penagos是他们游戏《Zombies, Run！》多年玩家之一，更是《Zombies, Run！》论坛及社群上的活跃用户，“就是因为这些社群，我们的团队才有机会与Penagos联系，促成双方合作的机会。”他坦言，未来也计划将会继续采用相关策略。

边运动边听有声书 平衡枯燥感

   为了长远发展，该企更设有“Community manager”（社群经理）的职位，专门在不同的论坛、Discord中与用家聊天，Keith透露：“他们的工作真的只有与网友聊天，而且聊天的内容并非只围绕着游戏，日常生活都会‘聊一通’。”但他又强调，这种人才绝对不易找，虽然没有任何学科背景限制，但这个职位极需要“Energy”（能量），而且这种软技能难以在学院学到，“当别人都重点寻找软件工程师，我反而需要能够良好沟通的人才”。

   若只有一个因素，又怎可能吸引Marvel的目光？Keith坦言：“Marvel 4年前首次联络我们，中间曾经有一年的空白期，相信他们是在作挑选。”而当时碰巧遇上新冠疫情，成为另一个契机，“当时全球人们都关注健康问题，相信Marvel希望因应相关趋势去发展。”而OliveX的定位是要将运动游戏化，平衡健身的枯燥，他笑言：“所以选中定位很重要！”

手机互动健身游戏Marvel Move让玩家一边透过手机聆听故事内容，一边做运动，并由Marvel英雄“沿路”相伴协助，以完成运动目标。（受访者提供图片）

Marvel英雄除了会派出指令要玩家加速避开敌人，也会提醒用家休息喝水。（Marvel官方YouTube截图）

   Keith补充，将运动游戏化的同时，也要想办法与其他厂商的游戏有所不同，如Pokémon GO就是视觉效果；他们就主打透过手机聆听故事内容，一边做运动（步行或跑步），“Marvel当时曾透露，是看中我们有声书这个范畴，才决定与我们合作。”他加以解释，因疫情期间聆听有声书的用家愈来愈多，所以要吸引这群用家做运动，相信会容易很多。

开放预售目标千人 有信心达标

   据OliveX提供的数据显示，该企与Marvel合作的Marvel Move由4月18日起开放预售，并于暑假正式登场。截至5月5日，预购人数达636人，销售额约6.29万美元（约50万港元）。

   Keith坦言，他与Marvel均对现时的预购情况感到满意，“毕竟距离游戏正式推出还有一段时间，但已有一班支持者愿意‘课金’。”

   他又指出，预购截止日期为8月8日，目标1,000人，以目前情况推断，有信心能够达成目标。

藉生成式AI宣传 激发同事创意

   生成式人工智能（Generative AI）工具近日已成为不少企业的好帮手，加快工作效率，对初创OliveX也不例外。该企创办人兼行政总裁林基伟（Keith Rumjahn）表示，他们会采用生成式AI工具来制作宣传图片、通讯消息及宣传字句等。

   他加以解释，团队会先利用工具生成文字、大纲和图片，再用人手作出修正及加工，节省接近50%时间，“以生成宣传图片为例，利用工具可以一按就生成30款不一样的图片，可以更快速地激发出同事的想法。”他也坦言，这趋势绝对势不可挡。

   不过，Keith又透露，是次与Marvel的合作，就无办法采用生成式AI工具协助。他指出，由于漫威限制很多，十分讲求细节，对所有事情都相当严谨。

打响名堂 助觅不同IP品牌

   举例，其中一张宣传海报就因为他们所画的人物不符合Marvel的标准，来来回回修改了7次，也无法通过，最终只能交由Marvel的画家亲自制作，“所以怎可能用生成式AI工具制作呢？”此外，其他在网上发布与Marvel相关的宣传文案，都必须经过他们作出审核，可见要求相当高。

   不过，Keith笑言，Marvel的要求高，也为他们带来更多发展空间，“我相信别人一定可以看得到我们的实力，毕竟Marvel这么高的标准我们都做到！”

   他相信，获得Marvel的肯定，绝对有助未来能够寻觅到与不同IP合作。他补充，公布与Marvel的合作后，立刻有不同的IP品牌与他们联络。

   摘录自香港经济日报。