LVMH早前公布了第二季业绩，盈利暴跌84%，生意差是意料中事，但没想到连全球最大奢侈品集团的业绩都这么难看，那可想而知其他同业面对一个怎样处境。现在所有品牌，应该都在积极寻找对策，既要苦恼用什么产品设计去吸引消费者，亦要开拓更多平台，强化网上零售业务。但其实只要捉到消费者心理，要赚钱并不困难，看看疫情下Dior和Air Jordan联名系列如何大卖就知道，重点，从来都是两个字“罕有”。

　　现在时装零售业最吃香的，已经不再是靠设计，而是靠卖logo为生。而最卖钱的logo，当然莫过于Louis Vuitton、Chanel、Dior和Hermès。所有人都知道限量产品能够卖钱，但其实真正最卖钱，是非卖品。所谓非卖品，即是那些送给VIP和媒体，不会在店铺发售的特别订制礼物，例如今年LV男装秀送给宾客的挂墙钟，都在二手市场有价有市。另外一些非卖品，就是放在店铺橱窗的摆设，或者是用于时装秀场地布置的道具摆设，而这些比起VIP订制礼物就更为罕有，因为品牌都不会送赠给VIP，一般做法只会存放在仓库，或将其销毁。2006年Chanel和MEDICOM TOY合作，放于店铺橱窗的1000% BE@RBRICK，便是Chanel唯一一次将橱窗摆设送给特选客户和明星，美国著名饶舌歌手Pharrell Williams豪宅就有一只，虽然07年MEDICOM再限量生产了1000只，不过在二手市场也炒到超过10万元一只。而去年6月Louis Vuitton在巴黎举行的男装秀，LA创作室PLAYLAB为品牌订制了15张刻了monogram图案的公园长凳，其中一张LV更以高达14万美元卖了给美国网红Jeffree Star。如果这张公园长凳在二手市场放售或拍卖，价格肯定更惊人。

Louis Vuitton每季都会花很多心思和资源在店铺橱窗，又会不时跟艺术家合作，如果将这些Jeff Koons设计的道具摆设拿出卖，必定大把有钱人争着要。

色盲艺术家Daniel Arsham因为和Dior Men合作之后声名大噪，其作品亦水涨船高。如果Dior Men愿意将时装秀这几个大型雕塑变卖，肯定可以卖到一千几百万。

　　一直以为LV这些超级品牌，都不屑要沦落到去卖道具赚钱，但原来只要你有钱花得起，品牌都不会跟钱作对。品牌的所谓尊严面子，尤其在这个时候，就更不值一文，反正整个时装业已变质，也没什么尊严剩下来，变卖一下值钱家当，既可帮补生计，又可满足一群喜欢炫富的有钱人，一家便宜两家着。