坊间众多名牌网购平台，但讲到近年成绩最突出，最多时装人捧场的，相信非Farfetch莫属。继京东入股之后，另一内地巨企阿里巴巴和瑞士奢侈品集团Richemont更联手向Farfetch注资11亿美元，并在内地成立新公司Farfetch China。就连英国老牌百货店Harrods都要找Farfetch合作，本地JOYCE、On Pedder和The Swank都要进驻Farfetch成为供货商之一，其领导地位及发展速度已经不容置疑。

   大家都是网上卖名牌货，来来去去都是那堆品牌，为什么有些电商愈做愈好，有些总是停滞不前甚至退步。物流、包装、售后服务和形象做得好与否固然是因素，但货品款式与价钱，其实才是消费者最在意的地方。物流多好，形象多高档，就算有30天免费退货服务，款式和售价不吸引都是于事无补。早期的英国电商END.，因为售价及运费偏高所以令人却步，但随着近年格价有所调整，不断和品牌推出独家款式，以及将品牌限量产品利用抽签形式去吸引消费者，已在行内打响名堂。而Farfetch，因为有大量供货商，所以单凭货量，款式选择及售价已经取胜。不过有另一电商亦值得一提，就是来自本地的HBX，由著名潮流网站HYPEBEAST于2012年成立，比连卡佛电商平台只是迟一年推出。但随着HYPEBEAST在2016年在港交所上市，HBX的后劲亦相当凌厉，尤其在这两三年不断发力，他们由最早期只代理20个品牌，今日已增至300多个牌子，去年上半年电商收入已达到1.39亿港元。

   数字只不过是数字，真正肉眼看到的才最真实。我不时观察HBX电商平台，便发现他们有不少货品都会在短时间内售罄，虽然HBX的零售价和连卡佛相若，但我看到HBX在买货方面的嗅觉比连卡佛更灵敏，HBX不重量，但洞悉潮流走势，款式设计往往一击即中。看到工装大行其道，Stone Island在内地火红，便主攻这些品牌服饰。民族风、腰果花、patchwork和牛仔布这些日本品牌常用设计元素，都会在HBX找到。看见越野跑鞋品牌Salomon忽然变成潮物，便火速引入。或者你会说，连卡佛食大茶饭，只着眼上流社会消费群的喜好，卖的是另一层次产品。The Swank和JOYCE都要转型吸纳年轻消费者，谁会再留恋那群挑剔吝啬、趾高气扬，喜欢滥用电商退货服务的所谓上等人。当郑志刚都有入股的高档女装电商Moda Operandi也要大裁员，股东甚至要再注资1亿美元来继续营运和偿还负债，其实电商发展前景以至整个时装潮流走势已经很明显，是属于年轻一代。HBX这匹黑马食正条水，又怎会没运行。

HYPEBEAST于2017年更成立创作公司HYPEMAKER，为品牌提供形象指导及产品拍摄，甚至是活动和多媒体创作，实行一条龙服务。而这样亦有助提升品牌产品与HBX的联系。

HBX在置地广场更开设实体店，这样可以提升电商平台知名度，令更多人认识。我有时路过也会进去逛一逛，看看有没有新款的New Balance上架。