香港脉搏www.etnetchina.com.cn
 理财/管理我做Marketing
打印logo打印本文章电邮logo字体:
分享:
从“盲抢炎”到安全感 必经3阶段:恐惧、学习、成长
Michael & Derek
作者:Michael & Derek评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2020-09-10 14:45:46

作者介绍

著有《我做妈剧停》一书,撰写“市场”及“职场”两大类文章。经常与不同机构及院校合作举办Marketing及职场座谈会。
facebook:我做Marketing
email:iDoMarketingHK@gmail.com

   疫情之下,好多地方都出现“盲抢炎”的情景,抢口罩、抢粮食之余,最奇怪是抢厕纸。并非普通的抢,而是大量地抢,不单止香港,其他欧美国家亦有抢购潮。虽然大家都知道疫情对厕纸的生产量并非十分严重,但费解是每个家庭都会盲目抢购。当然,一个家庭抢十条、二十条厕纸,好明显一定超出他们每周/月的用量,“盲抢炎”必定是心理问题大于生理需要。外国不同学者就“抢厕纸”作出研究,指出人当处于一个极度不安、从未遇过的情况/环境下,心理上会十分渴求能快速地得到安全感,而这类盲抢行为,可以从三个阶段、三个层面上令他们得到安全感,安心地面对逆境。


“话事权”


   疫情出现后,人们处于最初的“恐慌”阶段,突然间大大失去控制权,日常生活最简单的决定权都会因为环境转变而被夺走,就连上街吃饭都不能够说去就去。突如其来的无助感需要快速填补,潜意识下希望重夺自己的话事权,而购买疫情必需品就是最直接、最合情理的行为,买到后令自己安心之余,亦可以自由决定买什么、买多少、买什么牌子等等。当早期大家买不到,或者买不够口罩等必需品时,就会伸延到其他用品,有些人会误以为厕纸同口罩类似,而且厕纸是简单直接、便宜耐摆的疫情相关用品,所以大手买入某程度上是夺回话事权反射行为。


“羊群”


   经过了“恐慌”阶段,大家会开始“学习”如何在这个情况下生存,加上人类是群体动物,尤其在这么特别的环境下,缺乏依赖,更加需要同类的陪伴而获得安全感。而盲抢的羊群心理,大家会某程度上认为这一个决定“应该”是正确,所有人互相心底里暗暗觉得,对方“应该”是了解事情后才会作出决定,所以心里没想过扫厕纸是有问题,对群体的依赖性变成他们的答案。但当冷静过后,会由极不理性转为理性,就会离开这个群体。疫情高峰期过后,从另一个角度看,好多地区的离婚/分手率都会大增,以上都可能是原因之一。


“能力”


   当大家经过“学习”,开始习惯了疫情带来的改变,慢慢会进入“成长”阶段,同时亦希望用“能力”而得到认同感。展示自己在不安的环境中,仍然能重夺主导权,“失而复得”感觉会令自己得到更多的满足感。如果别人跟随自己一起作出相同的决定,满足感会更多,证明大手扫货是明智的决定,是一个“Smart Shopper”。


   由“恐惧”到“学习”再到“成长”,是大家疫情间必经的阶段。当然要得到安全感的同时,亦要保持理智,不要失去自己。大家可以紧张,但不要慌张;可以入货,但不要扫货。

分享:
返回我做Marketing
上传图片
仅支持JPG、GIF、PNG图片文件,且文件小于5M
 
评论只代表会员个人观点,不代表经济通立场 
登录 后发表评论,立即 注册 加入会员。
 (点击用户名可以查看该用户所有评论)  只看作者评论  查看全部评论:↑顺序 ↓倒序
评论只代表会员个人观点,不代表经济通观点
登录 后回复评论,立即 注册 加入会员。
发表评论 查看全部评论: ↑顺序 ↓倒序
  • 财金博客
  • 理财/管理
  • 健康人生

  • 时尚艺术
  • 吃喝玩乐
  • 全部
  • 财金博客
  • 理财/管理
  • 健康人生

  • 时尚艺术
  • 吃喝玩乐
  • 全部
more on Column 
新  一个月内新增栏目