有钱就是任性。年初以来股价表现包尾“七巨头（Magnificent 7）”的苹果，周四（2日）宣布美股史上最大回购计划，1100亿美元规模相当于波音公司市值，刺激盘后股价急涨6%。不过，贡献逾半营收的iPhone业务在中国市场苦战本土品牌，双方过招胜负难料，同样遭遇狭路相逢的还有星巴克、麦当劳。

iPhone市占率下跌

   头顶“股神”爱股光环的苹果发榜，截至3月30日的最新一季营收录908亿美元，按年跌4.3%；iPhone、ipad、穿戴式设备全录负增长，其中iPhone销售按年缩水10%至459.6亿美元，为2020年第三季大流行供应链中断以来最大跌幅。

iPhone首季销售按年缩水10%，为2020年第三季大流行供应链中断以来最大跌幅。

   首席执行长库克（Tim Cook）在绩后电话会议上称，尽管当季大中华区销售额降8%，但iPhone在中国的销售实际出现加速。此与市场机构数据似乎有出入，Canalys早前发布报告显示，iPhone首季出货量1000万台，按年跌25%，落后华为的1170万台。

   无论实际销量如何，iPhone在中国市场市占率下跌已是不争事实，折射苹果品牌在高端市场的吸引力下降。去年9月，华为抢先iPhone15前发布Mate 60系列，掀起“5G突围”热议。与之相反，过往引领潮流的苹果近年一直被诟病新意乏陈。

星记、麦记逢对手

   不过，苹果的护城河或在于持续攀升的毛利率（最新为46.6%），以及庞大的现金储备（最新为1284亿美元）。继过去十年累计回购6580亿美元后，其最新宣布的1100亿美元回购计划，再刷新纪录，难怪有市场戏言称，苹果是一家以生产手机为副业的避险基金。

塔斯汀主打“中国汉堡”，在华门店数已超麦当劳。

   将于下周发布全新iPad、秋季发布“重磅升级”iPhone16的苹果，在中国市场跟一众本土品牌的激烈厮杀势不会停止。面临同样境遇的还有去年销售额遭瑞幸咖啡爬头的星巴克，该公司周二刚刚因应中美市场客流放缓而下调年度销售预期。此外，雄心勃勃将中国门店到2028年增至一万家的麦当劳，亦遭遇中国本土连锁汉堡店“塔斯汀”的追击，主打平价和中式口味，现时门店扩张至逾7千家，超过麦当劳的5903家（截至去年底）。

   除了舶来品牌和本土品牌之间的此消彼长，行业大佬和小弟之间的竞争格局亦耐人寻味。以民航业为例，国航（-10亿元）、南航（-42亿元）、东航（-81亿元）去年全录巨亏的背景下，谁是最大赢家？答案是大赚22亿元的民营廉航春秋航空。