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腾讯游戏续威武,产品矩阵忙迭代
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发表时间 2024-11-14 15:02:13

   游戏常青,鹅厂(腾讯昵称)威武。左有“王者荣耀”,右有“和平精英”的腾讯(00700),周三(13日)傍晚公布,第三季游戏业务收入持续复苏。同时,营销服务业务(即在线广告)下的小程序单季交易额井喷,8月上线的“微信小店”获首次写入季报,显示鹅厂产品矩阵不断迭代。


新旧游戏齐受捧,毛利高至57%


   全球最大游戏开发商腾讯的坚不可摧,再次得到印证。最新季报显示,第三季网络游戏业务营收518亿元(人民币.下同),按年增12.6%--无论是营收双位数增长的旗舰“和平精英”,还是日活用户刷新千万新高的“火影忍者”,再加上5月发布的“地下城与勇士”在手游收入榜位列第二,9月上线的“三角洲行动”日活达数百万……都无疑是腾讯上季总营收按年增8%至1671.9亿元的最强动能。


腾讯9月上线的“三角洲行动”游戏日活达数百万。


   值得一提的是,游戏领衔的增值服务业务的毛利率,升至57%,随着预期明年还将有78款手游上线(其中46款已获批),游戏料续担营收和赚钱重任。


秉持长期主义,推去中心化赋能


   游戏固然是“生蛋金鹅”,但腾讯最大的野心并非游戏王国君临天下,而是以长期主义眼光,推动去中心化赋能。此从小程序第三季交易额突破2万亿元,以及“微信小店”获首次写入季报即可见一斑。


腾讯最大的野心并非游戏王国君临天下,而是以长期主义眼光,推动去中心化赋能。


   腾讯微信及WeChat月活账户最新录13.82亿,除了实时通讯,将此“流量池”转化为“生意场”,正是腾讯的产品未来发力点所在。而作为微信生态核心的“小程序”,第三季促成逾2万亿元的交易GMV,覆盖消费、出行、缴费、医疗、保险、办公甚至电动车充电等各领域。


   创始人马化腾曾将这种开放生态形容为“请你盖房子”,“盖完房子就是你的,你的客户、粉丝都是你的,不需要再交月租,不需要每年涨价。”但腾讯并非“白做慈善”,得益于广告主对小程序等广告库存的强劲需求,第三季营销服务业务收入按年劲增17%至300亿元。


布局微信小店打通信息和商品流


   腾讯并透露,小程序2万亿交易大多为服务,而不是实体商品。而这次季报首次提及的“微信小店”,正正是看好实物电商长期潜力的关键布局。


   自8月25日将“视频号小店”升级为“微信小店”,目的就是打通微信的信息流与“微信小店”的商品流,意味微信群、视频号、小程序、公众号的流量,都能引流至“微信小店”。在微信直接打开小店,从手机、家电、美妆,到服饰、生鲜、钟表,如同淘宝、京东、拼多多的翻版。


   求变的企鹅在众多对手中能跑多快?赛道很长,也许胜负不急于眼前。


   撰文:金子安

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