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耐克古驰跨入元宇宙,贩卖NFT服饰抢捕500亿欧元商机!
方展策
作者:方展策评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2021-11-29 15:45:13

作者介绍

少年时,曾研习 Geographic Information System,可惜学无所成,侥幸毕业。成年后,误打误撞进入传媒圈子,先后在印刷、电子、网络媒体打滚,略有小成。中年后,修毕信息科技硕士,眼界渐扩,决意投身初创企业,窥探不同科技领域。近年,积极钻研数据分析与数码策略,又涉足 Location Intelligence 开发项目;有时还会抽空执教鞭,既可向他人分享所学,亦可鞭策自己保持终身学习。

   微软(Micorsoft)、Meta(前称Facebook)、辉达(NVIDIA)等科技界巨擘浩浩荡荡挥军元宇宙(Metaverse)之际,时尚产业亦开始对此领域展开布局。Nike提出一系列商标申请,拟在元宇宙贩卖虚拟球鞋与运动服;Gucci登陆元宇宙游戏平台《Roblox》,售卖虚拟包款。各大时尚品牌争相抢进此市场,究竟是跟风、赶流行之举,还是意图发掘新商业模式的精心部署呢?


NFT奢侈品成交价屡创新高


   摩根士丹利(Morgan Stanley)近日发表的研究报告指出,尽管元宇宙仍需很漫长的时间始能完全实现,惟随之而兴起的社交游戏平台,却可能为时尚精品业创造500亿欧元(约4,377.4亿港元)的商机;同时,NFT(Non-Fungible Token)虚拟奢侈品的整体产值亦上看250亿美元(约1,950亿港元)。


   号称是首个进军NFT领域的奢华钟表品牌Jacob & Co.,于2021年4月在NFT交易平台Artgrails上拍卖虚拟手表“NFT SF24 Tourbillon”,表面刻上NFT、Bitcoin等加密货币的字样,起标价为1,000美元(约7,800港元),成功以10万美元(约78万港元)的高价卖出。


   意大利奢华时装品牌杜嘉班纳(D&G)于2021年8月推出首个NFT系列“Collezione Genesi”,包括5件实体商品(2件连衣裙、1件男士西装和2顶王冠),附有可在元宇宙中使用的NFT版本,以及4件NFT虚拟产品。同年9月,这些作品放上数码奢侈品交易平台UNXD进行拍卖,整体成交金额高达570万美元(约4,450万港元)。


   无论是生产或分销成本,NFT虚拟产品均比实体产品低上许多,让时尚品牌可获得更高的毛利率。譬如说,NFT交易平台OpenSea只会收取2.5%佣金,阿里巴巴与Farfetch等网购平台的抽成则高达15%至40%。


Jacob & Co.在NFT平台Artgrails上以10万美元的价格售出全球首枚SF24陀飞轮NFT手表。(图片来源:Artgrails网站)


D&G首个NFT系列“Collezione Genesi”的设计灵感来自意大利威尼斯丰富的艺术历史和传统。(图片来源:翻摄UNXD网站)


游戏角色衣饰贩卖颠覆市场


   另外,以太坊区块链的智慧合约(Smart Contract)机制,容许NFT创作者在每次作品交易时都可抽取一定比例的分成,不像现实世界般只有最初交易才可获得分成,因此NFT交易被视为获利较高的新商业模式。不过,若论及对整个时尚产业的数码转型,社交游戏带来的影响却更具颠覆性。


   以元宇宙概念为核心的社交游戏平台《Roblox》,目前有五分一玩家每天都会更换游戏角色头像——对这些玩家来说,角色形象便是虚拟体验中的一切。2021年5月,意大利奢侈时装品牌Gucci在《Roblox》上举行名为“The Gucci Garden Experience”的数码花园虚拟体验活动,期间贩卖几款限时供应的虚拟服饰,让玩家可以将Gucci产品装配在自己的游戏角色上。


   其中一款由Gucci创意总监Alessandro Michele设计、缀有蜜蜂图案的Dionysus虚拟手袋,价钱被炒到高达4,115美元(约32,100港元),竟然比现实产品的定价3,400美元(约26,520港元)还要高上一些。


   2021年8月,Burberry与游戏公司Mythical Games合作,在网上游戏《Blankos:Block Party》上发售品牌的首个NFT游戏角色“Sharky B”,限量750个(售299美元,约2,330港元),以及3款限量1,500套的NFT虚拟道具,包括:喷射背包(售100美元,约780港元)、泳池拖(售100美元,约780港元)、臂章(售50美元,约390港元)。


恰逢品牌诞生100周年,Gucci在2021年5月在《Roblox》上启动为期两周的“The Gucci Garden Experience”虚拟体验活动,玩家的虚拟化身可以穿越数码空间内的不同花园场景。(图片来源:Gucci官网)


虚拟活动期间,Gucci推出了几款限时购买的虚拟服饰产品,《Roblox》玩家可以在一小时内自行选购,价格为475 Robux币。经过玩家多番转售后,Dionysus虚拟手袋最终以35万Robux币(约32,100港元)卖出。(图片来源:Roblox官网)


Burberry首个NFT游戏角色“Sharky B”,以品牌的动物王国(Animal Kingdom)系列为设计灵感,可在《Blankos》游戏世界的市场上买卖与升级。(图片来源:Burberry官网)


Nike申请多个元宇宙商标


   事实上,这些NFT虚拟产品在《Roblox》或《Blankos》游戏平台以外并无任何价值,但却能以高价售出,这意味着在游戏世界里的玩家也希望像现实生活般,能以各式衣装来营造形象上的与众不同。


   除高端的奢华品牌外,面向大众消费者的运动服饰品牌Nike,亦已瞄准元宇宙商机。根据美国专利及商标局的资料,Nike于2021年10月针对元宇宙领域申请了7个商标,包括:Nike品牌及其标志性打勾商标、宣传语Just Do It、Air Jordan及Jumpman等,以便日后在Metaverse内贩卖Nike的虚拟产品。


   据报,Nike已将元宇宙定为优先发展的业务项目,预计在未来几个月内,该品牌有机会跟游戏平台或社交媒体合作,发售虚拟球鞋或运动服。此外,近期Nike发布的职位空缺已有鞋类虚拟材料设计师,隶属于数码产品创造部门,职务将聚焦于推动虚拟创新。


   2021年11月,Nike宣布在《Roblox》上推出“Nikeland”虚拟世界,作为跨入元宇宙的第一步。Nikeland设计灵感来自现实世界的Nike总部,玩家可以在这里玩躲避球、鬼抓人等小游戏,并让游戏角色穿上Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021等品牌经典鞋款。Nike更计划未来会在Nikeland上举办如世界杯足球赛、超级杯美式足球赛等大型赛事,为这个虚空间注入更多玩味性内容。


早前Nike曾贴出招聘启事,招募“Virtual Material Designer”,显然是要为推出虚拟产品作好准备。(图片来源:翻摄Nike官网)


Nikeland虚空间参考现实世界中的Nike全球总部设计而成,容许《Roblox》玩家使用Nike虚拟产品打扮角色,如Air Force 1和Nike Blazer等经典鞋款。(图片来源:Nike官网)


透过元宇宙俘掳年轻人的心


   另一美国服装品牌Ralph Lauren在2021年8月亦跟韩国社交平台Zepeto合作,贩卖50款虚拟服饰与12个角色造型,并建构了3个虚拟场景供用户的虚拟化身游逛,包括:Ralph Lauren位于Madison Avenue的旗舰店、Ralph's Coffee Shop,以及Central Park。该公司数码长艾丽斯·德拉亨特(Alice Delahunt)认为,Zepeto是亚太区最大的元宇宙平台,为2亿用户提供逾百万种虚拟商品,对Ralph Lauren来说将是十分重要的市场。


   根据市场调查机构Newzoo的资料,2020年全球游戏玩家人数攀升到27亿,为游戏产业带来1,593亿美元(约1.24兆港元)的营收,可见游戏开发商是疫情红利的受惠者之一。时尚产业的状况却恰好相反,疫情期间生意停摆,业务陷入极大危机。国际顾问咨询机构麦肯锡(McKinsey)指出,2020年全球时尚精品业的获利较2019年大幅倒退9成。


   因此,时尚品牌要拼命抓住社交游戏这根救命稻草,以维持品牌能见度,甚至开创新的收入来源。时尚趋势分析机构WGSN评估,2019年全球玩家在游戏中的花费,有80%落在游戏角色的造型和装备配件上,足证玩家很乐意花钱为其虚拟化身添置各种衣饰或道具。


   更重要的是,时尚业者希望透过元宇宙俘掳年轻人的心。国际顾问咨询公司Boston Consulting Group(BCG)指出,Y世代(1980年代和1990年代出生的人)为个人精品消费市场贡献32%的营收,预测到2025年可望增加至50%;至于Z世代(从1990年代末期到2010年代初期出生的人),则占精品市场4%的营收,并持续成长中,也是极具潜力的潜在客群。


Ralph Lauren与Zepeto合作推出虚拟服饰和主题虚拟世界。该系列共有12个造型,包括50多个独特的主题,代表着Polo Ralph Lauren的复古风格与2021年夏季系列中的新作品。(图片来源:Ralph Lauren官网)


元宇宙绝非永恒随时会死机


   BCG认为,Z世代很有可能主宰未来精品市场的变革走向。这个年轻族群对品牌缺乏忠诚度,更重视在社交媒体或游戏平台上的互动,当中逾90%都是游戏玩家。因此,想要接触Z世代,社交游戏平台当然是不二之选。Burberry数码商务资深副总裁马克.莫里斯(Mark Morris)相信,透过虚拟世界与客户互动和保持联系,有助鼓励他们再次返回实体商店。


   2021年10月28日,可说是元宇宙发展的里程碑:Facebook于当天正式宣布改名为Meta;同一天,被誉为元宇宙先驱的《Roblox》,其游戏服务器却突然“死机”,顿使全球逾300万名玩家被迫断线离场,帐户内的虚拟货币更无法提取,令网上一片哀嚎遍野。历时40小时后,《Roblox》终于在11月1日恢复正常运作。


   有玩家认为,这次无预警中断服务的肇因,可能是美国连锁快餐店Chipotle的万圣节营销活动所致。只要玩家造访《Roblox》上的Chipotle虚拟商店并找到店员,即可免费获得墨西哥卷饼。这项活动于10月28日下午6:30启动,此时间点正是《Roblox》发生故障的前夕。或许因为活动瞬间吸引大量玩家涌入,导致服务器负荷过重,触发“死机”状况。


   虽然Roblox事后澄清这次断线事件跟平台上的任何特定活动或合作伙伴无关,但却未能释除玩家疑虑。事实上,元宇宙的虚拟世界即使如何教人眩目神驰,也是像普通社交网站般寄存于云端服务器上;当流量突然在同一时间涌向某处,就有机会引发“死机”。2021年10月4日,Facebook、Instagram和WhatsApp亦曾无预警中断服务6小时,影响全球千万用户。如此一来,令人不禁想问:要创造一个永恒运作、让人长时间逗留生活的元宇宙,真的可行吗?


万圣节前夕,Chipotle在《Roblox》平台上启动营销活动,有4万名玩家造访Chipotle虚拟商店,以免费获取墨西哥卷饼。有玩家质疑,该活动瞬间吸引太多人涌入,引致《Roblox》平台故障。(图片来源:Chipotle官网)

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