微软（Micorsoft）、Ｍeta（前称Facebook）、辉达（NVIDIA）等科技界巨擘浩浩荡荡挥军元宇宙（Metaverse）之际，时尚产业亦开始对此领域展开布局。Nike提出一系列商标申请，拟在元宇宙贩卖虚拟球鞋与运动服；Gucci登陆元宇宙游戏平台《Roblox》，售卖虚拟包款。各大时尚品牌争相抢进此市场，究竟是跟风、赶流行之举，还是意图发掘新商业模式的精心部署呢？

NFT奢侈品成交价屡创新高

   摩根士丹利（Morgan Stanley）近日发表的研究报告指出，尽管元宇宙仍需很漫长的时间始能完全实现，惟随之而兴起的社交游戏平台，却可能为时尚精品业创造500亿欧元（约4,377.4亿港元）的商机；同时，NFT（Non-Fungible Token）虚拟奢侈品的整体产值亦上看250亿美元（约1,950亿港元）。

   号称是首个进军NFT领域的奢华钟表品牌Jacob ＆ Co.，于2021年4月在NFT交易平台Artgrails上拍卖虚拟手表“NFT SF24 Tourbillon”，表面刻上NFT、Bitcoin等加密货币的字样，起标价为1,000美元（约7,800港元），成功以10万美元（约78万港元）的高价卖出。

   意大利奢华时装品牌杜嘉班纳（D&G）于2021年8月推出首个NFT系列“Collezione Genesi”，包括5件实体商品（2件连衣裙、1件男士西装和2顶王冠），附有可在元宇宙中使用的NFT版本，以及4件NFT虚拟产品。同年9月，这些作品放上数码奢侈品交易平台UNXD进行拍卖，整体成交金额高达570万美元（约4,450万港元）。

   无论是生产或分销成本，NFT虚拟产品均比实体产品低上许多，让时尚品牌可获得更高的毛利率。譬如说，NFT交易平台OpenSea只会收取2.5%佣金，阿里巴巴与Farfetch等网购平台的抽成则高达15％至40％。

Jacob & Co.在NFT平台Artgrails上以10万美元的价格售出全球首枚SF24陀飞轮NFT手表。（图片来源：Artgrails网站）

D&G首个NFT系列“Collezione Genesi”的设计灵感来自意大利威尼斯丰富的艺术历史和传统。（图片来源：翻摄UNXD网站）

游戏角色衣饰贩卖颠覆市场

   另外，以太坊区块链的智慧合约（Smart Contract）机制，容许NFT创作者在每次作品交易时都可抽取一定比例的分成，不像现实世界般只有最初交易才可获得分成，因此NFT交易被视为获利较高的新商业模式。不过，若论及对整个时尚产业的数码转型，社交游戏带来的影响却更具颠覆性。

   以元宇宙概念为核心的社交游戏平台《Roblox》，目前有五分一玩家每天都会更换游戏角色头像——对这些玩家来说，角色形象便是虚拟体验中的一切。2021年5月，意大利奢侈时装品牌Gucci在《Roblox》上举行名为“The Gucci Garden Experience”的数码花园虚拟体验活动，期间贩卖几款限时供应的虚拟服饰，让玩家可以将Gucci产品装配在自己的游戏角色上。

   其中一款由Gucci创意总监Alessandro Michele设计、缀有蜜蜂图案的Dionysus虚拟手袋，价钱被炒到高达4,115美元（约32,100港元），竟然比现实产品的定价3,400美元（约26,520港元）还要高上一些。

   2021年8月，Burberry与游戏公司Mythical Games合作，在网上游戏《Blankos：Block Party》上发售品牌的首个NFT游戏角色“Sharky B”，限量750个（售299美元，约2,330港元），以及3款限量1,500套的NFT虚拟道具，包括：喷射背包（售100美元，约780港元）、泳池拖（售100美元，约780港元）、臂章（售50美元，约390港元）。

恰逢品牌诞生100周年，Gucci在2021年5月在《Roblox》上启动为期两周的“The Gucci Garden Experience”虚拟体验活动，玩家的虚拟化身可以穿越数码空间内的不同花园场景。（图片来源：Gucci官网）

虚拟活动期间，Gucci推出了几款限时购买的虚拟服饰产品，《Roblox》玩家可以在一小时内自行选购，价格为475 Robux币。经过玩家多番转售后，Dionysus虚拟手袋最终以35万Robux币（约32,100港元）卖出。（图片来源：Roblox官网）

Burberry首个NFT游戏角色“Sharky B”，以品牌的动物王国（Animal Kingdom）系列为设计灵感，可在《Blankos》游戏世界的市场上买卖与升级。（图片来源：Burberry官网）

Nike申请多个元宇宙商标

   事实上，这些NFT虚拟产品在《Roblox》或《Blankos》游戏平台以外并无任何价值，但却能以高价售出，这意味着在游戏世界里的玩家也希望像现实生活般，能以各式衣装来营造形象上的与众不同。

   除高端的奢华品牌外，面向大众消费者的运动服饰品牌Nike，亦已瞄准元宇宙商机。根据美国专利及商标局的资料，Nike于2021年10月针对元宇宙领域申请了7个商标，包括：Nike品牌及其标志性打勾商标、宣传语Just Do It、Air Jordan及Jumpman等，以便日后在Metaverse内贩卖Nike的虚拟产品。

   据报，Nike已将元宇宙定为优先发展的业务项目，预计在未来几个月内，该品牌有机会跟游戏平台或社交媒体合作，发售虚拟球鞋或运动服。此外，近期Nike发布的职位空缺已有鞋类虚拟材料设计师，隶属于数码产品创造部门，职务将聚焦于推动虚拟创新。

   2021年11月，Nike宣布在《Roblox》上推出“Nikeland”虚拟世界，作为跨入元宇宙的第一步。Nikeland设计灵感来自现实世界的Nike总部，玩家可以在这里玩躲避球、鬼抓人等小游戏，并让游戏角色穿上Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021等品牌经典鞋款。Nike更计划未来会在Nikeland上举办如世界杯足球赛、超级杯美式足球赛等大型赛事，为这个虚空间注入更多玩味性内容。

早前Nike曾贴出招聘启事，招募“Virtual Material Designer”，显然是要为推出虚拟产品作好准备。（图片来源：翻摄Nike官网）

Nikeland虚空间参考现实世界中的Nike全球总部设计而成，容许《Roblox》玩家使用Nike虚拟产品打扮角色，如Air Force 1和Nike Blazer等经典鞋款。（图片来源：Nike官网）

透过元宇宙俘掳年轻人的心

   另一美国服装品牌Ralph Lauren在2021年8月亦跟韩国社交平台Zepeto合作，贩卖50款虚拟服饰与12个角色造型，并建构了3个虚拟场景供用户的虚拟化身游逛，包括：Ralph Lauren位于Madison Avenue的旗舰店、Ralph's Coffee Shop，以及Central Park。该公司数码长艾丽斯·德拉亨特（Alice Delahunt）认为，Zepeto是亚太区最大的元宇宙平台，为2亿用户提供逾百万种虚拟商品，对Ralph Lauren来说将是十分重要的市场。

   根据市场调查机构Newzoo的资料，2020年全球游戏玩家人数攀升到27亿，为游戏产业带来1,593亿美元（约1.24兆港元）的营收，可见游戏开发商是疫情红利的受惠者之一。时尚产业的状况却恰好相反，疫情期间生意停摆，业务陷入极大危机。国际顾问咨询机构麦肯锡（McKinsey）指出，2020年全球时尚精品业的获利较2019年大幅倒退9成。

   因此，时尚品牌要拼命抓住社交游戏这根救命稻草，以维持品牌能见度，甚至开创新的收入来源。时尚趋势分析机构WGSN评估，2019年全球玩家在游戏中的花费，有80%落在游戏角色的造型和装备配件上，足证玩家很乐意花钱为其虚拟化身添置各种衣饰或道具。

   更重要的是，时尚业者希望透过元宇宙俘掳年轻人的心。国际顾问咨询公司Boston Consulting Group（BCG）指出，Y世代（1980年代和1990年代出生的人）为个人精品消费市场贡献32%的营收，预测到2025年可望增加至50%；至于Z世代（从1990年代末期到2010年代初期出生的人），则占精品市场4%的营收，并持续成长中，也是极具潜力的潜在客群。

Ralph Lauren与Zepeto合作推出虚拟服饰和主题虚拟世界。该系列共有12个造型，包括50多个独特的主题，代表着Polo Ralph Lauren的复古风格与2021年夏季系列中的新作品。（图片来源：Ralph Lauren官网）

元宇宙绝非永恒随时会死机

   BCG认为，Z世代很有可能主宰未来精品市场的变革走向。这个年轻族群对品牌缺乏忠诚度，更重视在社交媒体或游戏平台上的互动，当中逾90%都是游戏玩家。因此，想要接触Z世代，社交游戏平台当然是不二之选。Burberry数码商务资深副总裁马克．莫里斯（Mark Morris）相信，透过虚拟世界与客户互动和保持联系，有助鼓励他们再次返回实体商店。

   2021年10月28日，可说是元宇宙发展的里程碑：Facebook于当天正式宣布改名为Meta；同一天，被誉为元宇宙先驱的《Roblox》，其游戏服务器却突然“死机”，顿使全球逾300万名玩家被迫断线离场，帐户内的虚拟货币更无法提取，令网上一片哀嚎遍野。历时40小时后，《Roblox》终于在11月1日恢复正常运作。

   有玩家认为，这次无预警中断服务的肇因，可能是美国连锁快餐店Chipotle的万圣节营销活动所致。只要玩家造访《Roblox》上的Chipotle虚拟商店并找到店员，即可免费获得墨西哥卷饼。这项活动于10月28日下午6:30启动，此时间点正是《Roblox》发生故障的前夕。或许因为活动瞬间吸引大量玩家涌入，导致服务器负荷过重，触发“死机”状况。

   虽然Roblox事后澄清这次断线事件跟平台上的任何特定活动或合作伙伴无关，但却未能释除玩家疑虑。事实上，元宇宙的虚拟世界即使如何教人眩目神驰，也是像普通社交网站般寄存于云端服务器上；当流量突然在同一时间涌向某处，就有机会引发“死机”。2021年10月4日，Facebook、Instagram和WhatsApp亦曾无预警中断服务6小时，影响全球千万用户。如此一来，令人不禁想问：要创造一个永恒运作、让人长时间逗留生活的元宇宙，真的可行吗？

万圣节前夕，Chipotle在《Roblox》平台上启动营销活动，有4万名玩家造访Chipotle虚拟商店，以免费获取墨西哥卷饼。有玩家质疑，该活动瞬间吸引太多人涌入，引致《Roblox》平台故障。（图片来源：Chipotle官网）