踏入后疫情时代，防疫措施逐步放宽及取消，为商业活动带来生机，连带中国香港广告业亦走出寒冬，今年第二季录得连续3个月的按月增长，整体广告开支已回复至去年同期水平。

   至于招聘人才方面，业内人士提倡要有多元性，不再限于招揽广告或传媒学系相关的毕业生。

盛世广告董事总经理兼香港广告商会主席招迪强（右）表示，以抗疫为题的广告已过时。（林宇翔摄）

   盛世广告董事总经理兼香港广告商会主席招迪强坦言，消费者生活复常，代表其消费模式会进一步转变，加上长期抗疫难免令港人出现“抗疫疲劳”，广告界须再一次调整策略，以迎合后疫情时代的消费模式。

行业复苏 次季连续3月增长

   香港电通媒体总经理兼2022年香港区艾菲广告效益奖筹委会成员区伟聪亦引述admanGo的数据指，今年2月受第5波疫情及防疫措施影响，广告开支比去年同期下跌10%。但由于与外卖平台、医疗保险、健康、Staycation（宅度假）、电子支付平台相关的服务和产品销情不俗，加上消费券打造了消费气氛，企业纷纷加强宣传，令今年4至6月的本港广告开支分别录得8.7%、18.6%及5.2%的按月升幅。

   他续指，广告活动极受政府政策影响，“即使部分行业花的广告经费仍然多，但始终少了一个途经让他们花费”，广告业的收益仍有一定限制。以其观察，已有不少企业就陆续放宽的防疫措施，预先准备不同宣传方案，不乏线下广告活动，证明各行业均对线下活动颇为期待。

   招迪强则补充，尽管港人出现“报仇式外出”的情况，后疫情时代的广告活动会以线上还是线下为主，仍取决于消费者的行为。由于不少港人出现抗疫疲劳心态，广告商都需要调整广告策略，以“Cheer Up（鼓舞）港人”等正面信息为主，“所谓非常态已变成新常态，（健康）不再是卖点。港人向前看时，广告内容和策略亦要跟着向前看。”

   疫情改变的不单是广告内容的主题，还有广告模式，甚至是对广告人才的技能要求。招迪强提到，近年广告业迈向数码转型，“愈来愈多与科技相关的事物，不再是以前拍一些电视广告、做一些户外广告这么简单，这一行整体的复杂性更高，要求亦愈来愈多元化”。

与人才接轨 广告公司须学习

   阳狮集团（香港）首席策略官兼2022年香港区艾菲广告效益奖筹委会主席雷嘉欣表示，广告公司在招聘人才时，需要提倡人才的多元性，不再限于招揽广告或传媒学系相关的毕业生，而是要寻求数据分析、数据科学和UX设计师等人才。

   招迪强认为，广告人才必须同时对本地文化、艺术有认识，以及具备国际视野。惟同时具备两种条件的现有年轻人才不多，或需人才投身行业后，用时间和经验培育出来。

   而如何令大众重新认识转型后的广告界，以及与年轻人才接轨，将是广告公司必须学习的重要课题。

放手新一代创作 工作安排更自主

   信息科技人才难求，同时具备科技知识、本地文化及艺术底蕴的年轻人才更难求。盛世广告董事总经理招迪强认为，不少年轻人才有“Start-up（初创）心态”，追求工作的拥有权。

   因此，广告公司要吸引及留住年轻人才，可以尝试放手让年轻人才成为指定广告项目的主权者，或是加强他们在该项目中的自主权，在创作提供更大自由度的同时，亦可让他们感觉是拥有了一个属于自己的项目。

面对面工作 讨论“撞”出创意

   他续指，随着混合工作模式兴行，生活与工作平衡已变成生活与工作融合。即使广告工作量多、工时长，“若昨天很晚收工，今天便晚些上班，他们可决定何时、在哪工作”，相信更具自主权的工作安排，可吸引年轻人才。

   此外，阳狮集团（香港）首席策略官雷嘉欣留意到，年轻人才偏向喜欢将其工作建构在他们富热诚的事物之上，广告公司要让年轻人才在工作保持一定的自主权和自由度，从而让他们能保持创意和对广告热诚不减。

   惟二人均强调，即使广告公司提供更具弹性的工作安排，创意需要靠面对面工作讨论气氛“撞”出来，故同事还是要常相见，完全遥距工作反而有损广告创意发展。

港人抗疫疲劳 广告注入正能量

   疫情气氛笼罩香港近3年，不少港人都出现抗疫疲劳心态，迫使企业和广告公司进一步改变其宣传策略及手法。

   香港广告商会早前举办2022年香港区艾菲广告效益奖颁奖典礼，并在会上提出5项广告重点情感，以符合现时本港的社会气氛，包括：1.乐观、2.希望、3.自豪、4.进步，以及5.真实可信。

得奖广告 唤起市民生活共鸣

   以获得是次“艾菲奖”金奖的大家乐品牌企划“有大家，就有大家乐”为例，香港广告商会表示，该3辑小品分别以与患上认知障碍症家人的相处等生活小事为主题，带出企业与港人走过难关的信息，富人情味之余，亦能激起港人对生活的共鸣。

   此外，该系列的广告请来新生代歌手主唱广告歌，曲风及歌词符合喜爱主流音乐人士的口味，引发不少网民翻唱，加强了宣传效果。

   男团MIRROR等新生代艺人“担大旗”的广告随处可见，香港广告商会提醒，名人效应固然能引起对品牌关注，但仅在电视、数码或静态广告中，加入名人并不足以推动短期销售或建立品牌资产。参与广告的名人和品牌自身都有其个人特色，因此与品牌契合度，以及相关的广告活动整合和达一致性，至关重要。

   摘录自香港经济日报。