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京东今晚启动预售阿里史上投入最大 哪只可预早部署?
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发表时间 2023-05-23 14:16:39

  受疫情、经济下行等不利因素影响,去年“双11”及“618”被媒体形容为“史上最冷”,各大电商都想在今年打一场翻身仗,其中京东(09618)宣布今年“京东618”今晚8点开启预售,补贴力度及参与商家数量皆创历史新高,百亿补贴商品数量达3月推出百亿补贴时的10倍以上,阿里巴巴(09988)旗下淘宝天猫亦指今年618会是历史上投入最大的一届,更宣布阿里妈妈和腾讯(00700)合作,在618期间微信朋友圈广告可以直接跳转淘宝。两大电商各出奇谋,不知哪只值得预早部署呢?


(京东网页截图)


京东:补贴力度参与商家创新高 百亿补贴商品量达10倍以上

  京东宣布,今年“京东618”今晚8点开启预售,5月31日晚8点正式开售,持续到6月20日,满减力度为满299减50。今年在让利消费者及合作伙伴的力度达历史新高,线上品牌商家参与数量亦达历史最高,线下实体门店参与数量也创新高。值得留意,京东今年将玩法精简为“直降+补贴”,不用凑单,买单件商品也能拿到最高折扣。在全场价格直降的基础上,用户还有机会每天领取3张“满200减20”补贴券,除特殊商品外全场均可使用。

  京东零售CEO辛利军表示,今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618,聚焦多、快、好、省,要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。整个大促期间,除预售、开门红、高潮期、返场期外,今年3月初上线百亿补贴的京东新增“百亿补贴日”,5月31日晚8点上线,除黄金等商品外,将全面提供“买贵双倍赔”服务,用户只要发现京东百亿补贴商品价格高于其他相应平台同款商品,提交赔付申请经后台确认,就可获双倍差价赔偿。而今年参与京东618百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上,当中将包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。

阿里:新增聚划算直降专场 微信朋友圈广告可跳转淘宝

  另边厢,阿里早于5月10日举办淘宝天猫618商家大会,指今年618会是历史上投入最大的一届,活动期间预计实现超600亿流量曝光,阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持,并且有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降低成本措施。今年活动分三个阶段,从5月26日晚间8点预售开始,然后是5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束,最后是6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。开卖期将新增聚划算直降专场,所有商品均直接参与降价,不再采取凑单满减方式,并有淘宝百亿补贴专区。

  另淘宝天猫指,今年“618”将让中小商家更有感,6月4日至13日期间会推出中小商家专属行销通道。在直播等内容领域,今年预计有逾5万名新主播的首次开播。而天猫除常规的流量大礼包外,更宣布阿里妈妈Uni Desk将和腾讯广告整合资源和产品,通过腾讯系产品为淘宝天猫引流,在618期间微信朋友圈广告可以直接跳转淘宝。

瑞银:料今年京东增长略微落后阿里 大摩:阿里为行业首选

  瑞银近日发表研究报告指,据中国国家统计局统计,4月的零售销售数据较3月更快速增长,这是受惠于去年因疫情而封城下基数较低。线上零售额增长快于线下,虽然疫情后中国重新开放,惟线上渗透率仍在增加。预计在消费者行为正常化及信心提高和部分释放过剩储蓄的支持下,宏观趋势将在未来有所改善。估计今年中国GDP增长5.7%,高于早前预期的5.4%。而阿里巴巴4月商品交易总额(GMV)按年增长18%,高于3月的13%;京东4月GMV增长6%,落后于阿里。数据反映阿里目前正保持市场份额,而京东正在失去份额,预计今年大部分时间京东的增长将略微落后于阿里。瑞银偏好阿里,因其GMV和核心客户管理收入(CMR)增长正在恢复,管理层亦正在通过分拆资产和回购股票来释放价值。

  摩根士丹利指,阿里4月份线上零售额按年增长加速至21%,相对于今年首3个月增长7%加快,4年的年均复合增长率达11.4%;3月及4月淘宝的日均活跃用户(DAU)超过拼多多,是市场份额企稳的早期迹象,而京东首季盈利超预期,似乎反映市场竞争状况较市场预期好。此外,估计阿里未来3年可用于分配的现金高达2000亿美元(占市值的90%),相信公司未来6至12个月透过股息、回购和股权投资分配,使资本回报显著增加。阿里为行业首选,目标价150美元,评级“增持”。

  富瑞指,京东在线上购物方面的长期趋势完好无损,线上购物以京东良好的消费者体验脱颖而出,而在疫情后线上购物的渗透率亦继续上升。管理层表示,在组织调整及管理层出现变动后,公司的整体战略未发生变化,当中包括3P生态系统、通过低线城市渗透以及产品种类扩张,以扩大用户群等策略,予港股目标价379港元,美股目标价97美元,均予“买入”评级。

温杰:内地消费复苏力度不足 618销售对业绩帮助不大

  凯基亚洲投资策略部主管温杰表示,今年4月内地消费增长主要受惠去年4月封城带来的低基数效应,其中餐饮及旅游表现不错,惟耐用品及非必需品表现麻麻,可见内地消费复苏力度有待加强。另要留意,5月电商很多货品大幅加价,到6月就有补贴大减价,故内地消费者往往5月不买,留待6月才买,变相储起了5月需求,并透支了7月及8月需求。因此,“双11”及“618”销售一定好,但只是累积前一个月及透支未来两个月销售,对一年或一季业绩不会有太大帮助,而过去一两年也少了人再提“双11”销售如何,不建议单凭炒作“618”买入电商平台股,应看中长线业绩表现。

  值得一提,去年618,三大平台只有京东公布了下单金额为3793亿人民币,略超2021年同期的3438亿人民币,天猫及拼多多都没有公布成绩。而从第三方数据来看,自2020年以来618的百度指数热度峰值持续下降,去年的最高峰值只有10368,甚至跌回2014年时的水平。

  京东暂未因618临近炒起,今早(23日)跌0.36%收报139.6元,阿里亦跌0.24%报83.4元。其他科技股表现各异,腾讯跌0.06%报340元,美团(03690)升1.58%报134.7元,百度(09888)跌0.73%报123.1元,网易(09999)跌2.71%报136.2元,小米(01810)跌0.73%报10.88元,快手(01024)升4.67%报56元。



(经济通HV2报价系统截图)


  (撰文:经济通市场组、中国组、采访组,整理:李崇伟)

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