时装新贵Daniel Lee入主Burberry后首个成衣系列终于在早前时装周亮相，处女作虽未至于一鸣惊人，不过亦未至令人失望，整个系列有某些设计，例如全新的Burberry tartan格子图案和毛毛鞋，都可以预测必定大受欢迎。至于零售价，如果熟悉Daniel Lee过往Bottega Veneta产品的人，应该都知道他的设计并不便宜，所以Burberry的价格定位肯定都是属于欧洲奢侈品级数。而答案在他们的订货会已经揭盅，一如所料，Burberry价格定位的确与Bottega Veneta相若，不过最令人瞠目结舌，是竟然有一条Burberry连身裙索价接近14万港元，而这条白色裙子只是一条印上蓝色大骑士图案，怎样看都看不出14万元的价值所在。

   信息是辗转从一位时装店买手口中得知，另外一名有出席订货会的国内VVIP于小红书亦透露此裙子索价要12万人民币，虽然可以引证这售价的真确性，不过为了查证这裙子的成本价为何这么惊人，我亦亲自联络了品牌公关，可惜至今他们香港区采购部仍没有相关物料及制作资料可提供，我便唯有以多年来对高级时装的认知去作出分析。首先，十多万元一件名牌ready to wear并不罕见，但通常只会出现在一些重手工的服装上，例如有大量绣花、珠片、水晶石和羽毛，另外就是采用贵价动物毛皮如皮草、蛇皮或鳄鱼皮制成的衣服，又或者是顶级男装品牌Ermenegildo Zegna一套Bespoke西装才有本事收取这个价。而这条Burberry骑士图案裙子，剪裁既普通，亦没有任何重手工细节，唯一肉眼可看到的细节只有局部银色绣花车线位于图案上，而且亦没有任何动物毛皮，就算是一般名牌用上最顶级布料Vicuña小羊驼毛或莲花丝制成的服装，也不用这么昂贵。另外这只是成衣系列，就算不大量生产也至少有过百件，所以绝对不会是高级订制全人手缝制的规格，更不可能是人手丝网印制图案。综合而言，那接近14万港元的初步定价是完全超出常理。

   其实从各方面看，Daniel Lee已经很明显是想将Bottega Veneta的formula复制在Burberry身上，将Burberry市场定位再提高，而除了形象包装，推高零售价都是业界一种很常见营销手法。但这做法同时亦相当危险，Daniel Lee之前主理的BV就是一个好例子，虽然BV因为手袋及鞋履产品受追捧而灸手可热，但他们的服装却因为定价过高，再加上设计普通而影响销售，继而触发与开云集团对品牌发展的矛盾亦导致双方分手收场。另外Burberry虽然是百年老牌，但他始终来自英国，在消费者眼中，他的零售价和级数是否与法国及意大利品牌看齐，都是一个足以影响其往后发展的关键因素。进取是好事，但只是一条普通不过的裙子竟敢索价14万元，Daniel Lee和Burberry会否高估了自己，也高估了消费者。

Daniel Lee的Bottega Veneta主要利润收入来自手袋和鞋履产品，成衣因为定价过高加上款式平实而销情惨淡。如果他想在Burberry身上复制BV，恐怕会历史重演。

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