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Prada誓要跻身超级品牌行列,消费者会买帐吗?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2023-04-20 16:03:43

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。


   Prada近几年势头强劲,去年销售及利润收益更打破有史以来纪录,当然股价亦持续向上,被大行一致看好。而我之前也写过有关Prada不断提高零售价并且已经和LV看齐的文章,都是跟Prada的强势人气息息相关。当一位明星或一个品牌有叫座能力,自然可以呼风唤雨,将自己打造成国际级数,而现在的Prada借着其三角唛logo就好像已经变成了会生金蛋的鸡,号召力如同LV的monogram。虽然Prada灵魂人物之一的Patrizio Bertelli已经退位并委任了新任CEO,但他的野心又怎会因为退居幕后而消失,又怎会甘心一手带大的Prada于此上步。


   据知在早前他就先后突击到上海及香港巡视业务,其实已经有新CEO,这事大可由CEO去处理,但他仍亲自操刀,就可见得他确实是一名不折不扣的控制狂。虽然Prada现在势强,不过Patrizio Bertelli似乎仍未满足,闻说Prada Group有计划结束所有outlet零售业务,主攻正价货零售。很多品牌开设outlet都是因为既可弥补正价货品销售利润不足,亦可以消除存货减低存仓成本,但如果主角是销售及利润都破纪录的Prada,他们要结束outlet业务的唯一理由相信只有一个,就是要进一步抬高自己身价,务求要与Chanel、Hermès、Louis Vuitton和Dior平起平坐,成为另一个超级品牌,而要成为超级品牌的门槛,当然要够“贵”,以及不能够有outlet做cheap自己。所以很多大牌子像Hermès和Louis Vuitton,宁愿烧毁过季存货也不会拿出来贱卖,Hermès偶尔也会有一些开放给公众的private sale,LV也会以一个很低折扣予员工购买过季货,但Chanel就从来不会有任何private sale或staff sale。再者现时Prada在全球只有约30间outlet,相比起专门店数量,其利润只占集团收益一少部分,对不缺钱的Prada Group而言,结束outlet业务既可省却营运成本,亦可以提升专门店货品身价,何乐而不为。


   无独有偶,Patrizio Bertelli聘请回来的两位新行政总裁Gianfranco D'Attis和Andrea Guerra(前者负责Prada品牌,后者负责Prada Group)都是来自LVMH,相信也是精心安排,为跻身超级品牌而铺路。不过襄王有意,也要神女有心,Patrizio Bertelli认为Prada可以跻身超级品牌行列,都要得到消费者认同。当大众都开始质疑Prada的零售价已偏离合理价值,他们这个如意算盘真的可以打得响吗?



   对品牌而言,开outlet清仓存货绝对是利多于弊,但对超级品牌来说是做cheap自己形象,所以Chanel、Hermès和Louis Vuitton都坚持不做outlet生意。


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