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将两个品牌Logo图案重新包装披在身上,有什么意义?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2022-06-10 15:59:51

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

   自从1998年Jil Sander和Puma破天荒合作,及后1999年Junya Watanabe和Nike推出首个联名运动鞋设计,就好像打通了时装品牌任督二脉,这廿多年间,联名系列一个接一个,更发展到什么三方及四方联名,创意无穷无尽。因为有商机与利润,所以就连高不可攀的Chanel,于2017年也史无前例加入阵营,与adidas及潮人Pharrell Williams推出联名运动鞋。



   然后再演变到超级品牌LV与街牌Supreme合作,到最近期连Fendi和Versace这两大国际品牌亦推出联名系列,还有Balenciaga和Gucci争相与adidas推出联名。当大家仍未消化这一大堆联名设计之际,刚刚又再传出Fendi将会和Marc Jacobs在今年9月推出下一个联名系列。


   其实今日的所谓联名,只不过是将彼此的logo图案重新包装然后披在自己身上,毫无意念和创意可言,所以品牌与品牌之间的合作,其中一方都必需拥有鲜明辨认度的logo图案,才能够符合被挑选条件,亦能够确保卖到钱,因为市场最有购买力那群消费者,都是Logomania的狂热爱好者。所以像Jil Sander和Marni这类辨认度低的品牌,永远都不会被Fendi或Gucci垂青。虽然Marc Jacobs本身亦没有很标志性logo设计,但我相信促成合作主要原因,是因为Fendi和Marc Jacobs同属LVMH集团旗下,而疲弱的Marc Jacobs极需要寻求增长动力。五年前LVMH老板Bernard Arnault更曾经因为担心Marc Jacobs前景而表态,虽然近年Marc Jacobs经过业务精简及重组后渐见起色,但相比起LVMH旗下品牌的业绩仍有相当距离,这次LVMH明显是想借助Fendi的标志性logo为Marc Jacobs提升人气。其实不用等到9月,心水清的人都会估到有什么logo图案设计。


   我不反对联名,但纯粹为赚钱而整个logo图案设计出来敷衍了事,这种所谓联名除了肤浅的商业价值,还有什么意义可言?如果品牌彼此之间的所谓互相欣赏,原来就只得这个低级程度,连去钻研及解构彼此剪裁精髓都懒得花时间,这些联名设计,其实一个也嫌多。


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