自从1998年Jil Sander和Puma破天荒合作，及后1999年Junya Watanabe和Nike推出首个联名运动鞋设计，就好像打通了时装品牌任督二脉，这廿多年间，联名系列一个接一个，更发展到什么三方及四方联名，创意无穷无尽。因为有商机与利润，所以就连高不可攀的Chanel，于2017年也史无前例加入阵营，与adidas及潮人Pharrell Williams推出联名运动鞋。

   然后再演变到超级品牌LV与街牌Supreme合作，到最近期连Fendi和Versace这两大国际品牌亦推出联名系列，还有Balenciaga和Gucci争相与adidas推出联名。当大家仍未消化这一大堆联名设计之际，刚刚又再传出Fendi将会和Marc Jacobs在今年9月推出下一个联名系列。

   其实今日的所谓联名，只不过是将彼此的logo图案重新包装然后披在自己身上，毫无意念和创意可言，所以品牌与品牌之间的合作，其中一方都必需拥有鲜明辨认度的logo图案，才能够符合被挑选条件，亦能够确保卖到钱，因为市场最有购买力那群消费者，都是Logomania的狂热爱好者。所以像Jil Sander和Marni这类辨认度低的品牌，永远都不会被Fendi或Gucci垂青。虽然Marc Jacobs本身亦没有很标志性logo设计，但我相信促成合作主要原因，是因为Fendi和Marc Jacobs同属LVMH集团旗下，而疲弱的Marc Jacobs极需要寻求增长动力。五年前LVMH老板Bernard Arnault更曾经因为担心Marc Jacobs前景而表态，虽然近年Marc Jacobs经过业务精简及重组后渐见起色，但相比起LVMH旗下品牌的业绩仍有相当距离，这次LVMH明显是想借助Fendi的标志性logo为Marc Jacobs提升人气。其实不用等到9月，心水清的人都会估到有什么logo图案设计。

   我不反对联名，但纯粹为赚钱而整个logo图案设计出来敷衍了事，这种所谓联名除了肤浅的商业价值，还有什么意义可言？如果品牌彼此之间的所谓互相欣赏，原来就只得这个低级程度，连去钻研及解构彼此剪裁精髓都懒得花时间，这些联名设计，其实一个也嫌多。

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